智联招聘形象推广策划书.docVIP

智联招书聘形象推广策划 前言 智联招聘是连接企业和求职者的桥梁，它面向大型公司和快速发展的中小企业，提供一站式专业人力资源服务，它包括网站招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等等。 但是我们有理由相信，任何一家公司都不可能保证其所有的受众都知晓、了解、甚至在关键时刻选择自己，当然智联招聘也不例外。随着“好酒不怕巷子深”的年代已经成为过去，在新的市场调节机制下，我们没办法缩短“巷子”的深度，我们唯一能做的就是“把酒搬到大街上吆喝着卖”。让想买酒的人很容易发现我们的酒并顺利买走，让没打算买酒的人，看到我们的酒，了解我们的酒，并产生想要买我们酒的冲动。所以我们必须把我们酒的优点告诉我们的目标受众，让他们对我们的酒的各个方面充分地了解，然后产生购买欲望，最终付诸行动。当然上文中我们提到的“酒”就是指智联招聘，此次策划的目标即是把智联招聘的品牌理念，公司所能给受众提供的服务，以及它与同类型企业的本质区别告知受众，让受众充分地了解智联招聘，最终产生行动，由目标受众发展成为忠实受众，再经过口头传播把智联招聘推荐给更多的人，扩大智联招聘的影响力度、提高在同类型企业中的知名度最终抢占更多的市场份额。 市场分析 智联招聘成立于1997年，是国内最早最专业的人力资源服务商之一。它的前身是1994年创建的猎头公司智联（Alliance）公司。它独特的历史为今天智联招聘的专业品质奠定了基石，并积累了宝贵的人力资源服务经验和优秀的客户。智联招聘的总部设在北京，在广州、上海、深圳等二十多个城市设有分公司，业务涉及全国的50多个城市。从创建以来已经为超过190万家客户提供了专业人力资源服务。智联招聘的客户涉及各个行业尤其在IT、快速消费品、工业制造、医药保健咨询及金融服务等领域享有丰富的经验。 在中国像绝对的垄断企业是很少或基本不存在的，像中石油旁边就站着个中石化，中国移动旁边就站着中国联通和中国电信。一枝独秀永远点缀不了整个春天，美丽的独舞自然绚丽不了整个舞台。所以，有竞争对手也是一件美好的事情。“人力资源服务行业”也是一块大蛋糕，被各大有能力的企业瓜分自然很正常，当然也存在很多小企业在以未被瓜分的蛋糕为食。智联招聘凭借其特殊的历史和丰富的服务经验已经在这个行业中瓜分到完全属于自己的一块蛋糕。当然它也存在很多的竞争对手，像为我们大家所熟悉的中华英才网、大街网、58同城、赶集网、前程无忧等等，大大小小的网站数不胜数。因此智联招聘要想在这样鱼龙混杂的竞争对手中脱颖而出，毫无疑问智联招聘必须向受众展示自己品牌的独特卖点及与其他同类型企业的差异。 目前智联招聘最大的竞争对手就是“前程无忧”和“中国人才热线”。前程无忧是它是国内第一个集多种媒介资源优势的专业人力资源服务机构。它也是目前唯一在美国纳斯达克上市的中国人力资源服务企业，是中国最具影响力的人力资源服务供应商。“中国人才热线”为华南地区顶级人才招聘网站，它拥有1300万的优质注册会员。这两大人力资源服务企业在中国排名分属第一和第二。而智联招聘现在紧随其后，在同类型企业中排名第三。所以“取其精华去其糟粕”便是智联招聘对待前两大人力资源服务企业的态度了。 智联招聘现在主要经营一站式人力资源服务它服务的内容包括网站招聘、报纸招聘、校园招聘、猎头服务、招聘外包、企业培训以及人才测评等。它的经营范围和同类型企业的服务相似，因此智联招聘必须找到独特的经营范围和产品的独特卖点，只有这样才能脱颖而出。 广告策略 智联招聘作为一家人力资源服务企业，对其进行推广应该区别于其他实体企业，因为我们大家所熟悉了解的是通过网站等形式接受智联招聘所提供的服务。殊不知它的服务范围远不至于此，因此在通过传统媒体和新媒体进行传播推广时，还应该考虑如公共手段、人员推销、销售激励等方式。 此次对智联招聘的推广的广告策略分以下几大部分。 网络：和各大社交网站合作，进行病毒营销和蜂鸣传播 杂志：创办一期杂志，内容主要包括需要求职的人所关心的内容如：“五险一金包括什么？签三方应该注意什么？面试时应该注意什么？考研的相关内容？考公务员的最新消息？等等”。 报纸：创办一次比赛：“黄金简历”，寻找最好的简历。评奖内容有1.最优秀简历内容（鼓励那些经历丰富，获奖颇多的人参与该次比赛，扩大比赛含金量）2.最突出简历形式3.最佳简历。在北京晚报投放时期一个个月 广播：制作智联招聘的音频广告在各大广播投放，与此同时也播出征集“黄金简历”的活动。在北京交通广播电台，北京音乐广播电台晚9点到12点循环播放10次。投放时期一个月 电视：制作大约15秒的视屏广告，内容创意十足，告诉正在求职的受众，智联招聘时您最佳的选择。投放时期一个月每天晚八点到十点在央视湖南安徽江苏电视台循环播放5次 公共手段：在各大商场举行相关活动，进行营销。投放时期7天 广