北京时尚品牌调查实习报告.docVIP

时尚品牌陈列实习调查报告 调查目的：时尚是一个巨大的产业，在该产业中分工越来越细。时尚陈列 并不是一个新鲜的概念，欧美日等发达国家和地区的时尚陈列 早已发展的相当成熟，但在国内还刚刚起步，专业的教育几乎 还有开始。国内本土时装品牌对陈列的认识也还比较肤浅，总 体水平很低。但随着社会的发展和产业的提升，陈列正日渐显 示出重要意义。 做为北京服装学院――时尚传媒专业的学生，更应该领全 国之先，若要在专业领域中有所建树，广博的知识面是必备的 专业素质。陈列做为时尚产业中的重要一环，相关知识是我们 必须掌握的重点专业内容。 通过这次调查，宏观上说，可以了解北京市场的时尚品牌 发展情况，从而透视全国的奢侈品服装的市场前景。从微观上 讲可以了解各主要品牌的陈列情况，分析出陈列背后所反映出 的品牌内再发展情况。 同时也时一次小规模的时尚视觉享受。对未来从事专业相 关的时尚杂志编辑、品牌策划专员、PR部门经理等职业打下良 好的专业知识基础。 调查地点：北京市各大高端时尚品牌所在商场（图片采集以金融街购物中 心为主） 调查品牌：国际一线时尚品牌和二线时尚品牌、个别有代表性国内品牌 （以国际品牌为主要调查对象） 调查时间：2008年暑假期间 —————————— ———调查情况—————————————— 一、 北京时尚品牌店铺陈列概况 北京的时尚品牌云集的商场主要有： 一线品牌入驻商场：金融街购物中心、新光天地、华贸购物中心、国贸商城、东方新天地、王府半岛酒店、赛特商场、首都时代广场等。 一线品牌中，国际品牌占居主导地位。各大品牌均十分注重橱窗陈列 和卖场陈列，艺术水准较高，更新即时，有专人负责，基本做到与国际同步。 它们大都占居了各大商场的一层或其它位置较好楼层。LV、Gucci、Versace、Prada等顶级大品牌更是直接占居着面向街道的最醒目位置或跃层布置卖场（例如：新光天地和首都时代广场Gucci店、Prada店、金融街购物中心LV店、东方新天地和赛特购物中心Burberry店）。 金融街购物中心LV店 在商场的外立面竖立巨型的广告招贴（例如：金融街购物中心各大品牌）。 店面橱窗展示精美华丽、充满创意和时尚气息，根据商场的硬件条件略有差异（例如：建成时代较早的王府半岛酒店和国贸商城，虽然同样的奢华绚丽但店铺面积和展示空间均较小（例如：国贸LV店和王府半岛各大品牌店）。 而新落成的新光天地和金融街购物中心则相反，空间更加宽畅、装修更加豪华，（例如新光天地Chanel店）。 橱窗和货品陈列均有专人负责，货品更新即时，有很高艺术水准。国内品牌只有各别几个能够接近这样的水平。（例如：白领华贸店、吉芬金融街购物中心店） KOOKAI国贸店地下一层 除国际一线品牌的直营店外，IT、连卡佛等大型卖手店的陈列也具有相当高的水平。 三层的连卡佛 连卡佛店内景 （例如：连卡佛金融街购物中心店为金融街购物中心内第一大店，占居着商场南侧一至三层的卖场，陈列展示奢华、设计味道浓郁，灯光和气味都十分讲究。） 连卡佛海报 二线品牌入驻商场：西单大悦城、世贸天阶、新东安市场、新世界百货、百盛购物中心、燕莎友谊商城等 二线品牌大都为针对年轻人的服装品牌。 以拥有14个下属品牌的Bestseller绫致集团为首。它目前已进入大陆的品牌有ONLY、Jackamp; Jones、VeroModa、SELECTED（刚刚进入）。其中的ONLY、Jackamp; Jones、VeroModa已享有极高的知名度。主要入驻的商场有世贸天阶、西单大悦城、东方新天地等。 ZARA也是二线品牌的主力军，以倡导“快时尚”而著称。北京店铺地点为世贸天阶、西单大悦城。 ZARA世贸天阶店 西班牙的MANGO是“快时尚”女装品牌的急先锋。同样入驻了北京的几个主要的大商场。如东方新天地、国贸商城。 来自香港的it中，代理品牌和自主的年轻品牌均有不俗的市场表现。入驻地：东方新天地、西单大悦城等。 优衣库UNIQLO是ZARA一个来自日本的强劲竞争对手，它目前在北京的入驻表现是：西单大悦城和三里屯。 美特斯.邦威是本土的针对年轻人的二线时尚品牌，销售业绩令人叹服。入驻地：西单、王府井等。 还有马克.华菲、江南布衣、佐丹奴、卡玛、以纯、罗宾汉、真维斯等品牌。 以上是几个主要的二线时尚品牌。在店面陈列上，除了ZARA以外基本都比一线大品牌差一个台阶。其中，Bestseller绫致集团、MANGO、优衣库UNIQLO、it等略强于美.邦等专卖店。 相对于一线大品牌，它们在橱窗陈列和卖场陈列中，大都采用“超市 ”型这种更加平易近人的模式，几乎没有“柜台式销售”。灯光更加明 亮，而不是过于重视橱窗的氛围营造。模特的造型变化