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Thanks for your patient! 吉利微电影公关策划案 首先,让我们来发现问题 我们希望通过公关手段来提升吉利品牌形象，拉动其市场业绩 民族品牌，自主创新 五百强企业，国际化战略 多品牌营销，高成本优势 但是，根据我们的调查， 吉利品牌的知名度和美誉度仍有不足。 知名度稍低于竞争对手 吉利、奇瑞、比亚迪品牌的整体关注度比较 吉利汽车品牌与奇瑞、比亚迪媒体关注度比较 美誉度未及公众期待 公众对产品质量、售后服务稍有微词 吉利汽车品牌未达到公众的期望 解决以上吉利品牌存在的现实性问题， 成为我们策划此次公关活动的主要目标 我们根据此目标，结合新媒体迅速发展的现状， 制定了以微电影为核心的公关策划案 爱，在路上（Love is always on the way） 故事主题：以“奉献爱”为主题，告诉公众“奉献爱”也是一种快乐，体现吉利汽车的核心价值理念。 短片调性：朴实、温馨、诙谐 电影片长：5~7分钟 爱，在路上（Love is always on the way） 脚本梗概： 父亲是一名敬业的的士司机，他有两个儿子。大儿子跟随父亲运营车子，小儿子刚毕业，沉迷网络游戏，不愿意跟随父兄开车。直到一次父亲生病住院，小儿子无奈地运营车，在路上碰见一名倒地孕妇，小儿子通过送孕妇去医院的过程懂得了父亲“坚持奉献也是一种幸福和快乐”的理念，也明白了父亲和哥哥一直坚持开出租车的原因。最终父子三人秉持着这份信念，将这份工作一起进行了下去，至今已经四年多。 吉利微电影“爱，在路上”剧本.doc 镜头二：孕妇丈夫走上前用双手紧紧握着小儿子的手。 （握手表示感激与力量） 镜头三：车子越走越远了，渐渐消失在黑夜中，又迎 着早晨的阳光在高速公路上出现。（阳光代表开阔的天地与胸怀） 镜头一：小儿子放下了双手，看着父亲，若有所思。（眼神代表关爱与认同） 爱，在路上（Love is always on the way） 那么， 通过什么策略传播此微电影呢？ 策略一 微电影前期造势营销 我是“爱”车达人，我是吉利代言人 活动目的： 评选民间代言人，增强与公众（车主）之间的互动。 通过明星代言人提升品牌知名度 通过“寻找民间代言人”的造势营销引发公众对微电影的关注。 活动内容： 邀请明星代言人 —“车主”故事多平台分享 — 评选民间代言人 —微电影前期宣传 策略一 微电影前期造势营销 我是“爱”车达人，我是吉利代言人 活动创意： 策略一 微电影前期造势营销 我是“爱”车达人，我是吉利代言人 明星代言人和民间代言人合作参与微电影拍摄 评选出符合要求的民间代言人，赠送吉利新车 分享车主故事 策略二 微电影后期事件营销 “爱相随，吉同行”吉利爱心车队送温暖活动 活动目的： 强调微电影主题，体现吉利的核心价值理念。 增加与公众互动。 强化吉利热心公益的形象，体现企业社会责任感。 活动内容： 时间：12月22日左右 主会场：上海；分会场：北京、长沙、成都 微电影首映式—爱心车队启动仪式—送温暖活动 策略二 微电影后期事件营销 “爱相随，吉同行”吉利爱心车队送温暖活动 活动创意： 公益公关 舞台效果与微电影融合 爱心车队送温暖，活动长期化进行 策略二 微电影后期事件营销 “爱相随，吉同行”吉利爱心车队送温暖活动 接着，通过什么手段和渠道传播微电影呢 新媒体联动传播 微电影新媒体联动传播 ——手机、数字电视、网络三屏合一 网络为主 台网互动 机网一体 利用官方微博、官方网站发布正式微电影； 同时与受关注度高的微博用户：如电影工厂等用户合作，利用噱头，进行微电影推广； 与视频网站，如优酷合作，进行微电影推广 网络为主 网络为主 利用搜索引擎进行推广和宣传。在百度、谷歌等网站上进行微电影的网络推广。运用关键字采购攻略，让消费者在网络上随“搜”可得。 利用电子邮件，把感谢信及微电影网址的官方链接发送到各位用户的邮箱上。 在微电影首映式当天，在目标城市大型广场LED板上在播放微电影后转接到吉利官方微博，直播网上群众对吉利微电影及活动的评价，与公众进行