二00八东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案.ppt

提报客户： 提报单位： 提报时间： 东风雪铁龙活力车手选拔赛策划方案 Vitality on me-Dongfeng Citro?n 2008 Vital Driver Contest * 目录 Contents * 活动基本信息Basic Info 中国汽车运动联合会Federation of Automobile Sports of The People’s Republic of China(FASC) 东风雪铁龙 Dongfeng Citro?n 新浪网S 以东风雪铁龙世嘉为比赛使用车，进行赛车选手和赛车宝贝的选拔活动。C-Quatre is designated as service car for racing and racing girl selection.  活动主题 Theme 主办方 Sponsors 活动官网合作 Official Partner 活动内容简介Briefing * 活动目标 品牌 产品 销售 品牌：围绕“创·享生活”全年推广主题，向受众传递品牌“时尚”、“活力”的核心价值。 产品：将世嘉作为赛事用车，提高东风雪铁龙08年战略车型世嘉的曝光度，传递世嘉和谐大气、动感灵性、品质卓越的高科技都市用车的定位。 销售：通过一系列围绕终端的互动活动，提升品牌接触度及潜在用户到店率，提升销售线索量。 * Purpose Brand Product Sales Brand: Promote “trendy and dynamic” core value of Dongfeng Citro?n brand under communication theme of the year that is “innovation, enjoyment of life”. Product: Put C-Quatre into racing car use, exposing it more to the public and communicating its excellent nature, high-tech applications, and market orientation of urban travelling. Sales: Centering on terminal interaction, trying to attract more perspective customers to show rooms and get them more involved with Dongfeng Citro?n products. * 活动效果预估 * Effect Evaluation 合作方Partner 调性契合分析Shared common ground **电视》为挑战类栏目，内容时尚，充满活力，与赛事调性一致。 投入Input 1100万RMB 110m 8期黄金时段+配合宣传+明星资源+拍摄eight editions released in prime period+promotion+celebrity+shooting 产出Output 5482.44万RMB54.8244m 收视率提升 * ROI 投入产出比分析Analysis 整体ROI匡算ROI Calculate RMB RMBRMB 272000 Ad value News value Program input Total input Total revenue * 活动整体规划 赛事行程 公关传播 广告配合 赛事信息告知 7月 9月 10月 11月 启动仪式 勒布中国行 终端活动 报名阶段 选拔阶段 后续推广阶段 配合线下报名 8月 7.28 10.18 8.17 12月 总决赛 50进30 30进10 10进3 活力宝贝评选 赛事花絮报道 参赛选手证言传播 明星及选手传闻公关传播 世嘉产品优势传播 品牌特性传播 赛事成绩传播 参赛选手证言传播 勒布中国行传播 世嘉产品优势传播 品牌特性传播 竞品对标及市场盘点传播 产品展示、收集线索量、促销 成果展示、促销 赛事信息告知 网络报名入口连接 区域总决赛及全国总决赛信息告知 网络入口连接 电视专题栏目录制及播出 * General Planning C Contest schedule PR Communication Ad support Contest update 7月Jul. 9月Sep. 10月Oct. 11月Nov. Launch ceremony Leob’s China tour Terminal activity R