品牌认知影响因素分析.pptxVIP

临安山核桃区域品牌认知的影响因素分析汇报人：陈冬卫指导老师：朱臻农林经济管理102班目录页CONTENTS PAGEP3.怎么做到的P1.为什么要做P2.该怎么去做P4.给什么建议为什么要做？品牌认知可以带来什么？形 象产 业好的品牌认知可以提升品牌形象定 位产 品从而带动整个区域品牌的长足发展，形成产业规模优势。消 费提 升临安山核桃区域品牌现在怎么了？塑造主体紊乱中国山核桃之都已经拥有山核桃的“五个全国第一”和“五个全国领先”等荣誉称号，即全国面积第一、产量第一、加工规模第一、市场占有率第一、效益第一及国内科研水平领先、加工水平领先、标准化水平领先、品牌建设领先、社会化服务水平领先。品牌定位模糊困境文化建设不足该怎么去做？本文的一个研究思路是什么样的？数据来源上海杭州宁波等地山核桃产业相关机构四项维度产品形象文化传承区位环境产业形象分析建议数据整理参考结论理论基础贝尔模型集群品牌形象特点相关文献资料影响因素分析样本特征分析认知分析因子分析信效度分析……怎么做到的？数据来源样本特征信息问卷一基本认知属性问卷基本信息情况（节选）网上挂投方式总数：800份地域：15个省份回收：800份，回收率100%有效：771份，有效率96.4%分析项指标1值1指标2值2指标3值3性别男44%女56%————婚姻已婚55%未婚45%————年龄（岁）41-6012%25-4056%25以下32%学历硕士及以上6%本科63%大专及以下31%年收入（万）10及以上28%5-1034%5及以下38%问卷二综合认知维度问卷实地调查方式总数：300份地域：杭州、上海、宁波回收：287份，回收率95.7%有效：287份，有效率95.7%数据来源：实地调查基本认知属性的描述性分析综合认知维度信息认知渠道信息是本地人22%指标均值标准差指标均值标准差产业技术含量水平3.201.907产品品种3.251.848产业规模2.441.663产品口感4.171.594产业知名度2.941.833产品口味4.111.646产业政府扶持程度2.471.668产品营养价值3.271.915产地风俗习惯2.391.574产品档次2.521.691产地历史积淀2.391.533产品价格2.891.822流传着许多生动的故事2.471.860产品包装2.251.474产地文化积淀2.241.448产品功能2.521.691产地政府支持2.201.510产品质量3.641.845产地地理位置2.161.456产品经济性3.151.850产地交通设施2.191.471产品安全性4.161.552产地通讯设施2.161.458产品原材料优劣3.941.67414%品牌专卖店亲友推荐16%26%朋友介绍广告7%数据来源：实地调查网络渠道15%认知的影响因素分析（基于因子）信度分析李克特量表的信度分析一般采用Cronbach‘sa系数检验。相关程度0.3以上，说明该问项是总和评分尺度的一个好的组成成分，所以把多相关性的平方小于0.3作为删除题项的依据，并检视“项已删除的Cronbachsa值”分析栏产业形象量表（a=0.437）?项已删除的刻度均值项已删除的刻度方差多相关性的平方校正的项总计相关性项已删除的CronbachsAlpha值产业形象（产业技术含量水平）7.8613.053.410.047.476产业形象（产业规模）8.6213.076.234*.116.378产业形象（产业知名度）8.1111.641.427.087.317产业形象（产业政府扶持程度）8.5912.076.127*.123.287认知的影响因素分析（基于因子）信度分析产品形象量表（a=0.685）指标项已删除的刻度均值项已删除的刻度方差多相关性的平方校正的项总计相关性项已删除的CronbachsAlpha值产品形象（产品品种）36.6381.1660.330.1430.664产品形象（产品口感）35.7181.6650.3950.3060.655产品形象（产品口味）35.7780.4240.4220.3180.65产品形象（产品营养价值）36.6180.5550.3310.1540.664产品形象（产品档次）37.3684.743.256*0.1660.675产品形象（产品价格）36.9987.028.154*0.0980.692产品形象（产品包装）37.6386.802.241*0.1460.677产品形象（产品功能）37.3682.2370.3420.1650.662产品形象（产品质量）36.2480.5490.3510.1840.661产品形象（产品经济性）36.7381.9220.206*0.1640.668产品形象（产品安全性）35.7282.6230.3740.2880.658产品形象（产品原材料