二0一0苏泊尔品牌全国电视媒体投放方案.ppt

《时尚汇》受众分析 * 苏泊尔品牌全国电视媒体投放方案 * 2010.12 《健康新时代》——美食栏目，收视人群重点是家庭群体，覆盖山东全境102家电视媒体。 《行知中国》——高端人文气息、文化旅游栏目，都市人群为主要受众，覆盖全国20家省级电视台。 《时尚汇》——国际化高端时尚栏目，都市高端人群为主要受众，覆盖全国100家市级电视台。 《盛世收藏》——艺术专题栏目，都市人群为主要受众，覆盖全国200家市县级电视台。 一然传媒项目介绍 苏泊尔投放形式 《行知中国》5秒硬广、《健康新时代》 15秒硬广 《时尚汇》5秒硬广、《盛世收藏》15秒硬广。 【节目名称】 《健康新食代》 【合作平台】 中华美食频道系列专题。 【节目长度】 共365期, 每期30分钟，由两位固定主持人与一位不固定的厨师或嘉宾共同搭档主持。 【节目宗旨】每期一个主题，介绍全国各地特产，特色菜系以及风土民俗，并由专业厨师或者热心观众现场制作一道家常菜肴。 《健康新食代》栏目简介 《健康新食代》主要受众群体为25-50年龄段人群，以女性为主。 《健康新食代》受众群体 250 200 210 220 230 250 360 1500 1250 3000 15秒广告刊例价（元） 747 均价（元） 23:24 22:35 约22：50-22：55 23:26-23:39 约23:05 23:05-23:10 约22:45 23:05-23:10 22:26-22:29 22:15 时间段 播出电视台抽样 东营区电视台 台儿庄区电视台 广饶县电视台 宁津县电视台 临淄区电视台 高唐县电视台 桓台县电视台 威海电视台 日照电视台 烟台电视台 《健康新食代》发行平台刊例价抽样分析 注：烟台、日照、威海3个为市级台，其余7个为县级台 《健康新时代》媒体价格分析 《健康新时代》发行山东省102家市县级电视台，我们随机抽取10家电视台（3个市级台+7个县级台）的《健康新时代》播出时间段的广告刊例价进行比较。最终得出平均值为： 747元/15秒/天。也就意味着，《健康新时代》在山东的102家县市级电视台中，这一时间段内的每30秒的硬广平均刊例价格为747元/15秒/天。 《健康新时代》在山东102家县市级电视台的一个月硬广刊例总价格为： 747 /15秒/天×102家× 30天=2，285，820.00元。 《时尚汇》栏目简介 《时尚汇》是一档最具国际化特质的高端时尚节目， 在这里您将最直观的体会到时尚引领生活的内涵与魅力。 受众特点分析：热爱生活、关注时尚的都市白领阶层，他们是社会的主消费群体。 受众收看需求：20-45岁时尚男女。 350 300 700 850 700 900 350 300 400 500 5秒广告刊例价（元） 535 均价（元） 23:24 22:35 22：38--22：40 23:25 约22：50-22：55 22:50 22:00-23:00 22:05 20:35 约20:45 时间段 播出电视台抽样 恩施电视台 邢台电视台 辽源教育电视台 株洲电视台 怀化电视台 芜湖电视台 崇左电视台 商丘教育电视台 密云电视台 北京市石景山电视台 《时尚汇》发行平台刊例价抽样分析 《时尚汇》发行全国100家市级电视台，我们随机抽取10家电视台的《时尚汇》播出时间段的广告刊例价进行比较。最终得出平均值为：535元/5秒/天。也就意味着，《时尚汇》在全国的100家市级电视台中，这一时间段内的每15秒的硬广平均刊例价格为535元/5秒/天。 《时尚汇》在全国的100家市级电视台的一个月硬广刊例总价格为：535 /5秒/天×100家× 30天=1，605，000.00元。 《时尚汇》媒体价格分析 2011年，一然传媒将电视栏目的制作与发行作为新的战略目标，《行知中国》重点省级覆盖。 《行知中国》是什么？他是中国人自己的《Discovery》 《行知中国》栏目简介 受众特点分析：月均收入中上等，具有一定消费能力的人群。 受众收看需求：对文化、历史、旅行感兴趣的有一定知识层次的人群。 《行知中国》受众分析 2000 2000 2500 2000 2500 2000 2250 2000 2200 2000 5秒广告刊例价（元） 2145 均价（元） 23:44-00：14 23:00 0：30 23:30 23:30-0:00 23：20 23:56-0:26 23:15—23：45 23:00 22:45-23:15 时间段 播出电视台抽样 贵州法制频道 河北公共频道 浙江台影视频道 山东电视台影视频道 吉林生活频道 湖北教育频道 河南法制频道 黑龙江都市频道 四川台科技教育频道 重庆电视台娱乐频道 《行知中国》