培训课件：网络戏的产业链.ppt

网络游戏的产业链 一、产业规模 网络游戏产业是一个新兴的朝阳产业，已成为与影视、音乐等并驾齐驱的全球最重要的娱乐产业之一。它经历了20世纪末的初期形成期阶段，及近几年的快速发展，现在中国的网络游戏产业处在成长期，并快速走向成熟期的阶段。在中国整个网络经济的发展过程中从无到有，发展到目前成为中国网络经济的重要组成部分。 网络游戏产业打破了在原来中国整个网络经济中的平衡，20世纪末中国网络经济泡沫破灭整个网络经济大受打击，网络游戏却异军突起成为整个网络经济发展的领头羊，得到迅猛的发展。 网络游戏出版产业对批发和零售渠道、IT及通信技术的发展、国家税收的提高等都有较大的促进作用。仅2003年，就对通信业直接贡献87.1亿人民币，对IT产业直接贡献35亿元人民币，对媒体及出版业直接贡献26.4亿元人民币。 网络游戏产业发展迅速，已经形成了以游戏开发、运营和渠道为主体，计算机、软件、互联网、移动通信、网吧、游戏机以及电影、出版、展览等多行业共同发展的庞大体系。 2007年中国网络游戏市场规模为128亿元，同比增长66.7%。2007年中国网络游戏用户达到4800万，环比增长17.1%。用户增长一方面来自休闲游戏用户的增加，另外一方面来自于各游戏厂商对二三级等城市的开发。预计在未来的4-5年间，网络游戏还将继续保持20%以上的增幅。网络游戏的快速发展主要得益于中国庞大的用户基数与游戏运营商对用户的深度挖掘。 2007年中国网络游戏实际销售收入为105.7亿元人民币，比2006年增长61.5%。其中，中国自主研发的民族网络游戏市场实际销售收入达68.8亿元，占网络游戏市场实际销售收入的65.1%。在新投入到中国网络游戏市场公测的76款网络游戏中，中国自主研发的民族网络游戏达53款，占69.7%。自主研发的网络游戏已经成为国内网络游戏市场的支柱。 2007年中国收入排名前15的网络游戏运营商中，有10家为上市企业，上市企业的收入约为98.7亿元，占总收入的77.1%。2009年上市企业的市场份额占到90%以上。 2008年上半年国产网游发展迅猛，主要原因有两个：一是政策环境、舆论环境转好，二是代理模式的弊端暴露无遗。网络游戏运营商市场格局方面，2008年第二季度盛大、网易、巨人位居行业排名前3位。 中国游戏市场潜力巨大，在未来几年内，中国将从资金投入、创造产业环境、保护知识产权以及加强对企业引导等方面对国内的游戏企业加以扶持。亚洲将是未来全球网络游戏的重要市场，而中国和日本将成为地区最大的两个在线游戏市场。 二、网络游戏产业链分析 由于网络游戏出版产业定位于大众化娱乐，又属于虚拟经济，收费低廉、内容轻松、品种多样，有利于缓解人们工作学习紧张或经济不景气造成的心理压力；而从财务报表和服务器端数据看，国际金融危机爆发至今，全国主要网络游戏企业的增长态势并未减弱，再加上主要企业多为上市公司，拥有充足的现金流，因此，多数企业对网络游戏出版产业的持续发展充满信心。 中国的网络游戏产业已经进入了一个较为稳定、成熟的发展阶段，并且逐渐形成了完整的产业链。网络游戏产业链的主线是网络游戏研发商、网络游戏运营商，以及销售渠道、电信运营商和用户。 其中，网络游戏运营商直接面对上游的研发上，下游面对销售渠道和用户，是整个产业链价值体系的核心。而网络游戏产业链的辅线则涉及了IT产业、制造业、媒体业以及展览业，丰富的产业链相互关联，且随着网络游戏规模化的发展，相关产业获得了巨大的商业空间，尤其是电信和IT产业。 游戏产业本身又属于互动数字内容产业，也属于休闲产业，同时又是一个横跨互联网、计算机、软件、消费电子等诸多领域的综合体。 游戏产业的渗透力巨大，影响着相当多的相关产业：电信业（固话业务运营商及移动运营商）、信息产业（硬件、软件、电信ISP供应商）、商业（渠道销售商）、传媒业（广告业、报业、电视业、网络媒体）、传统出版业、制造业（饰物及玩具生产商）、展览业（E3、GAMESHOW）等。 在服饰纪念品方面，腾讯做得相当不错。目前腾讯已经在全国开了20多家服饰、纪念品专卖店，专门销售QQ商标的玩具精品、流行服装、精美配饰和时尚包袋等系列产品。 （二）网游出版产业发展的主要途径 1、走民族网游之路。网游作为成为国民一种重要的休闲方式、娱乐行为，集文化性与娱乐性于一体，同时也具有文化、教育、国防等功能。因此，我国网游出版产业发展要走民族网游发展之路，站在国家利益、民族文化利益的高度，从支持国产的、具有自我知识产权的、体现中国传统文化的网游入手，不断加强具有自主版权的网游开发，鼓励国产游戏开发企业推出民族网游精品，通过民族的、绿色的、健康的产品体现“寓文化、教育于娱乐”，从而维护民族文化传统的传播和国民文化利益。 2、开发多元化产品。目前国内网游市场品种结构比较单一，