2009年广州市康王路6号地块商住的项目营销推广的策略.ppt

大众媒体组合及包装策略——户外广告牌 户外广告牌 时间：2009年10月～2010年9月 地点：在华林国际、华林玉器广场等专业市场附近、商业旺地、主要公路（康王路、中山路、机场快速路等）及项目出入口布置广告牌，可收到长期、持续、有效的广告效果。 商业 巨幅围墙广告 在项目地块康王路一侧的规划路沿线设置巨幅户外广告墙，包装整条马路的沿街面 形成雄霸一方的项目形象气势，同时对企业品牌形象与地位起到重要的展现作用 项目指示牌及道旗 在项目周边道路两边设置项目指示牌及道旗，指引客户进入项目。 道旗 工地及示范区围闭 巨幅围墙广告 大众媒体组合及包装策略——项目的现场包装 商业 大众媒体组合及包装策略——经营场所品牌推广方式示意 户外大型电视屏幕 室内电子显示屏 电子广告牌 在项目市场内外设立户外大型电视屏幕，根据商户需要制作并播放精美广告宣传片，进行项目形象推广和产品展销 在商务服务中心中庭设立电子显示屏，滚动播放市场管理通知、商户交易信息等，提高交易成功率 商业 媒体组合及包装策略——设置接待中心 时间 地点：在华林国际一线商铺设置商业接待中心，接待经营商户咨询。 目的：利用华林国际作为项目的窗户展现项目优势，积聚一定客户资源，而且推广成本也比较低。 接待中心 商业 专业媒体组合——专业网站门户 建立自己的网站，与较大网站和专业网站建立链接, 长期举办网络展会，为经营商户及市场本身