2010年南京建发西善桥地块营销的的策划的报告.ppt

推广沟通体系 方向三 [设计02] 我们的团队 徐郝捷 南京新润城投资管理有限公司 营销总监 中国商务职业经理人（中国商业技师协会）高级策划师 8年房地产运作经验。对市场研究、项目前期规划、产品研判、营销计划与执行、营销管理等领域，体系完备，经验丰富，具有开阔视野和强大行动力。 【过往运作项目】 翠屏国际城（南京） 钟山美庐（南京） 万科·金色里程（南京） 威尼斯水城（南京） 华邦·锦绣华府（宣城） 华邦·锦绣华府（六安） 城开·半岛花园（金坛） 依云城邦（扬州） 维科·江山名洲（镇江） 茉莉花园（扬州） 正太·悠然居（镇江） …… GO7团队 主要成员 T E A M 【过往服务项目】 房地产领域：万科·金色里程、苏宁威尼斯水城、华邦·锦绣华府、城开·半岛花园，金轮国际、金陵置业、鸿意地产、协众地产等项目的创作推广； 非地产领域：南京地税、熊猫集团、南京爱立信、南京夏普等大型组织的文化构建、品牌及产品形象传播； 旅游策划规划领域：南京板桥新城城市发展战略规划、南京栖霞区、南京下关区、溧水县等区域性旅游发展总体规划；文化体系及城市路名系统专项规划；凤凰西街商业中心街总体策划…… 蔡晓源 南京新润城投资管理有限公司 创作总监 南京新润城旅游策划规划设计公司 总策划师 品牌建设与推广、广告创作、城市发展与旅游规划领域方向。经济与中文双学士。12年从业经验。 GO7团队 主要成员 T E A M 邓丽娟 南京新润城投资管理有限公司 P.R. 公共关系经理 客户关系平台建立与维护，大型营销活动策划与组织执行，曾多次组织万科、苏宁、城开等大型地产集团的重要营销活动。 6年地产营销经验。 GO7团队 主要成员 T E A M 营销战略顾问 南京大学城市科学研究中心 南京大学城市发展研究院 规划设计顾问 南京大学城市规划设计研究院JAS工作室 南京九筑行建筑设计顾问有限公司 室内设计顾问 上海方寸国际装饰有限公司 战略合作伙伴 T E A M THE END THANKS 新润·智业机构 出品 双方未达成付费合作之前 以上成果知识产权归南京新润城置业顾问有限责任公司所有 推广沟通体系 方向一 推广沟通体系 方向一 [推广沟通体系] 方向二 核心概念策略： 传播：朗朗上口，易于传播和辨识 精神：体现项目特质与精神——活力，和谐，共享 姿态：自我独立且功能完整，自成一体 地位：奥南地标性的活力中心特区 象征：达成建发“用心建筑未来”的愿景，以“九”象征未来的无限可能 推广沟通体系 方向二 在随着青奥崛起的奥南，在紧邻秦淮水岸、城市配套和地铁的地方，有一块土地； 它将是自成一体，自我循环且功能完整的中心； 拥有漫步的社区，漫游的生活； 拥有公园和水岸，是独立子区的集合体所形成的超级街区； 在尺度上相互联系共享，又彼此独立存在。 城市化开放结构与公园式邻里关系， 构成了奥南版块洋溢和谐与活力的核心生活特区， 我们称之为“第九区”。 发现之旅: 推广沟通体系 方向二 第九区 奥南·30万平米·活力中心特区 奥南心活力！ 案名 传播定位语 推广口号 推广沟通体系 方向二 推广沟通体系 方向二 [设计01] 光荣与梦想的活力特区 一城中央的活力和谐社区+水景波纹勾边=品质生活的荣耀勋章 推广沟通体系 方向二 [设计01] 推广沟通体系 方向二 [设计01] 推广沟通体系 方向二 [设计01] 推广沟通体系 方向二 [设计01] 推广沟通体系 方向二 [设计02] 一粒种子的梦想生长季 活力成长社区，奥南价值的破土和惊艳 推广沟通体系 方向二 [设计02] 推广沟通体系 方向二 [设计02] 推广沟通体系 方向二 [设计02] 推广沟通体系 方向二 [设计02] 推广沟通体系 方向二 [设计02] [推广沟通体系] 方向三 核心概念策略： 推广沟通体系 方向三 对应秦淮新河“秦淮蓝调”的名称特色 强化水岸活力以及公园和谐情境 彰显蓝调布鲁斯的音乐风格个性 形成阳光、温暖、舒缓、悠雅的蓝调水漾生活 阳光布鲁斯 水岸上空的公园蓝调 生活，融化在阳光布鲁斯 案名 传播定位语 推广口号 推广沟通体系 方向三 推广沟通体系 方向三 [设计01] 水漾蓝调生活 城市活力节奏 推广沟通体系 方向三 [设计01] 推广沟通体系 方向三 [设计01] 推广沟通体系 方向三 [设计01] 推广沟通体系 方向三 [设计01] 推广沟通体系 方向三 [设计01] 推广沟通体系 方向三 [设计01] 推广沟通体系 方向三 [设计02] 蓝调生活 优雅绽放 推广沟通体系 方向三 [设计02] 6、视听区：背投