ChasingDreams团队营销的的策划案.docVIP

社科奖第六届全国市场营销大赛红楼梦酒业 营销策划案 参赛团队：Chasing Dreams 参赛学校：武汉东湖学院 策划人 ： 本策划完成时间：2013年11月 前言 四川宜宾红楼梦酒业股份有限公司位于“万里长江第一城”——酒都宜宾，宜宾优越的自然环境造就了红楼梦酒的甘醇清澈泛绿，春香幽静红楼梦酒的酒窖历史悠久，生产的酒品其魅力征服可东坡先生，并留下了“丹山碧水”的感慨，大文豪黄庭坚更是留下了“试倾一杯重碧色，快剥千颗轻红肌。发酵葡萄未足数，堆盘马乳不同时。”的美赞。 红楼梦酒业集团规模宏大，原酒储备精良富足，现有员工近千人，其生产的系列产品深受消费者喜爱。曾荣获首届中国食品博览会金奖，第五届亚太国际博览会金奖等国际性荣誉，还于2012年度入选CCTV中国品牌年度发布会。红楼梦酒业股份有限公司实力强大，更有着繁华的发展前景。 四川宜宾红楼梦酒业集团有限公司在企业品牌核心竞争力建设过程中上下求索，在继承的基础上不断创新，在企业重组后更是不惜重金塑造企业品牌，继在2008年与新版五十集电视剧《红楼梦》结成战略合作伙伴后，使公司品牌建设迈上了一个新台阶。特别是在2009年10月获得联合国官方指定用酒之后，将使红楼梦酒品牌增添更多的国际语汇。 在这次全国市场营销大赛中，Chasing Dreams团队被邀请加入，为红楼梦酒业股份有限公司服务！ 目录 一、前言................................................................................................. 2二、目录..................................................................................................3 三、概要提示....................................................................................... 4 四、.白酒产业PEST分析....................................................................5 五、波特五力分析...............................................................................10 六、SWTO分析......................................................................................20 七、STP分析........................................................................................ 26 八、战略及行动方案........................................................................ 29 九、行动方案控制.............................................................................. 33 十、附录................................................................................................ 35 十一、总结........................................................................................... 37 三、概要提示 近几年，中国酒业市场取得很大的发展，2009年金融风暴来袭，白酒行业却在低迷经济中独树一帜，依然保持着超过25%的增长速度。而梦