levis媒介推广的策略.pptVIP

媒介策略 目标对象 电视媒介： 特点是声像结合的动态媒介，兼具灵活性和到达能力，相对而言千人成本也较低。但电视媒介的总费用高，广告时间短暂，而且好的时间段极其有限。 报纸的特点为：具地方性，常被当作最直接的媒体，广告刊载具有一定灵活性，对家庭的渗透性强，但色彩效果不好。而且，如果用报纸来覆盖全国市场，会使投放成本过高。因此，报纸不会被服装广告主选为最佳媒介，却会被地方性的服装销售商选择为告知性媒介。 对于服装而言， 较为重要的媒介还 有售点广告、直邮 广告、车体广告和 网络广告。这些媒 介也可以为服装广 告提供特定的利益 点。 选定杂志： 《ELLE》、《瑞丽》、《时尚》、《米娜》 新锐杂志---《华夏》 * * 我们结合levi’s自身的特点及前三阶段的分析，第四部分的媒介策划，将由以下四部分入手： 媒介目标 目标对象 媒体选择 媒介推广 媒介目标： 目标视听众：我们锁定核心目标消费者为青年爱牛族，通过选择适当的媒体发布一系列广告，让他们在一年内从了解到喜爱levi’s这个品牌，并将levi’s自由不羁的精神深入人心。 广告排期：围绕我们第三阶段的广告活动、促销、商品竞争等状况，进行合理的广告安排。 到达率与频次：我们把主要精力放在到达率上，宣传以户外、杂志为主，报纸、TV、网络为辅，根据不同活动进行适当调整。 Levi’s的诉求对象为18-35岁的青年，在第一部分的调研报告中可以看出，他们接触的媒体多为时尚杂志、网络及户外活动等，这也是他们获得产品信息的主要渠道。 这一群体比较注重生活质量，懂得享受生活，他们的休闲主要放在夜晚和节假日，我们根据这一生活规律，有针对性的选择媒介发布广告。 媒体选择 户外： 广场、南关、西关、西站等繁华商业区，以及高校区和人口密集的地下通道与天桥。 （各广告牌位买断一年,根据不同时期的状况作出相应的调整） 杂志: 有选择的挑选相关时尚杂志（地域性、对象性） 网络 2005年是网络业广告势如破竹的一，其后的两年这种现象持续升温，预计在2007年，网络的广告投放量及经济效益将远远超过其它媒体 报纸： 其他： 杂志选择: 随着人们对时尚类资讯需求的普遍增加，时尚类刊物早已走过“寂寞高手”的初期，近年来，在各个价位和风格路线上都有“新面孔”不断涌入。粗粗一算，书报亭里常见的就有二十余种，足以让人眼花缭乱。 怎样在众多的刊物中挑选最适合我们的？ 《ELLE》 《瑞丽》 《都市丽人》 《时尚》 《昕薇》 《时装》 《华夏》 《虹》 《mina》 《BIBA》 《大都市》 《格调》 杂志分析： 排名 期刊 1 瑞丽服饰美容 2 时尚COSMO 3 ELLE世界时装之苑 4 读者 5 时尚健康 6 中国国家地理 7 南风窗 8 时尚先生 9 新周刊 10 时尚中国时装 （资料来源：中国图书商报） 200５年发行商眼中的十大畅销期刊 　1 ELLE世界时装之苑 　2 时尚伊人COSMO 　3 MINA 　4 瑞丽服饰美容 　5 时尚中国时装 　6 上海服饰 　7 国际电子商务 　8 东方航空 　9 世界经济人文摘 　10 时尚家居 　（来源：中国新闻出版报） 200５年月刊广告额排名TOP10 100.00 100.00 100.00 （人数） 1 时尚COSMO 0.9 1.3 0.7 2 瑞丽伊人风尚 0.6 1.1 0.9 3 时尚中国时装 0.6 0.8 0.5 4 ELLE世界时装之苑 0.5 0.7 0.5 5 时装 0.3 0.4 0.2 6 MINA 0.3 0.2 0.8 7 风采 0.2 0.1 0.5 8 时尚健康 0.2 0.3 0.3 9 好 0.2 0.0 0.5 10 虹 0.0 0.1 0.0 （仅截取同类时尚杂志数据） （资料来源：新生代CMMS中国市场与媒体研究） 2005年全国媒体阅读率调查 媒 介 推 广 媒介组合： 第一阶段：户外+TV+报刊+网络+杂志 第二阶段：户外+TV+报刊+网络+杂志 第三阶段：户外+TV+报刊+网络+杂志 第四阶段：户外+TV+报刊+网络+杂志 主要媒体：