“西安旅游”上海世界博览会宣传推广的方案.docVIP

上海世博会 下一站西安 “西安旅游”上海世界博览会宣传推广方案 一、推广目标： 将西安旅游推广拔高到城市推广的高度，以上海世博会为契机。将西安推向中国文化旅游第一品牌，形成“以西安为文化辐射中心，向上海会场一域以至向世界广域覆盖”的态势。 1.同上海形成城市推广同盟； 2.同世博会参展城市相关对口部门达成深度合作； 3.最大限度引流世博会客流，为2011年世园会奠定扎实的客源基础； 4.在世界范围内宣传大遗址保护样本（曲江——大明宫一线）； 5.在世界范围内推广宣传西安的新型旅游产品。 二、推广背景： 1.西安旅游市场目标客源高度集中 结合上海国际旅游市场和国内旅游市场的特点及发展趋势,从国际、国内和本市三个层面,预测2010年上海世博会游客总人数将在7200万左右。其中,国内游客5850万左右,上海本地游客1100万左右。 2.世博会涵盖了西安旅游市场主要客源地，宣传意义不容忽视 国际社会对2010年上海世博会响应积极，国际参展工作取得了显著成效，目前已有168个国家和国际组织确认参展上海世博会，其中有149个国家、19个国际组织。 3.2011年，世园会在西安的召开 2011年世园会是西安旅游从主导产业上升为先导产业的重大契机。 三、效果预期 在上海世博会上进行高效有序的营销活动，对西安的整体旅游形象、城市形象进行包装推广，预期达成以下效果： 1.进一步提升西安作为国际知名旅游