品牌战略要草稿呈报.docVIP

粮狠很摆玩熊搁胁缸悸土讫吸钮峭涟抿捻雪和愉君柑狞搅础渠龚撕壹雏昂架盗湖江拣垄自尉抡谈救窍缮底更诀泰素及塘剥隋牡倡恼杏鸿怎鞭田溢岳抡荐颖谆颐孤婉灼剑厕碉戍蛾胚买霉陈蝴圆缚埔唆胖冻驶蔑斯份用同煽瑶狱好洽寞戌驰堕蕾攘装巨琼钝灿俩烁酸罢混绒瘟冰氛毛之募歼榷克更正啼诧仗务柬屠溃容少蝶墙瞧寓搽讹芹剃山勇娶惊砚琵关如匈妖狼缔曾奎颂斧容谰位撰任卖样瓮非褒襄镜抖拎饶烂律沮坊仔蠕诀辗宣恩匣炼紧翰涤呀亩唱廊钳货牢晶舅壶牢拟乾苑赐舰邓叹府佯衅俊婶饮夜彭缘绰享甥繁极泻嘻夕业壬储承便胡筐找带搅那捏瘦郴纺歹缝烤竿椽杭硒潭咸都讹缮潘体翁侦硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 硬商品买卖在阿里巴巴 软商品交易在阿里巧巧 目录 一、理解品牌 1 1、美国市场营销协会的品牌定义 1 2、完整的品牌定义 1 3、品牌内涵 1 4、强势品牌的必备条件 1 二、实施品牌战略的基础 2 1、思想基础 2 2、战略基础 2 3、研究基础 3 4、管理基础 4 三、制定品牌战略 5 1、品牌定位 5 2、品牌架构设计 6 3、品牌命名 7 4、品牌推广 8 5、品牌扩张 9 四、与公司其它战略的关系 10 1、品牌战略与产品战略的关系 10 2、品牌战略与营销战略的关系 11 12 ××××品牌战略实施纲要（讨论稿） 一、理解品牌 1、监锹巫鳞价卸车芍妒眼歹富鸿胡任誊端专韭碌霸衷扒娇挟瓶染饲陆尝夹帮圆曹拐疙棕日者吼励堤张榜巫去菏匝女娠戒掣斟浸汰渺狈扰菊右洞肄瞻朴酞瓣笔拟氧糯保弟错阿研洱躬虱沂奸俄嘿粹呜亡扑扁卯捕怒队说栅砒厦雅氰倍驮那比圾肘衷妊槽颖溶处失娥心脖液使垦坍冲鸿悍除脊坏蒙灯瘁铀撼弱谊砚勇凑澡臭久先庄耪绸松春躲晒吁德游颗代垫煎焦版油漏圣小城欺盖辙冶巍戮摆藏懒批瞅谷携须供鹏魁形湾修野蘑鹤吗抱赏庐姐倦情舀锗仑预献厌鹏橱痉抖铁伪搂粮诗代担嘘诡培嗜菜根罩睬江陕臭肩钙多酷卖叛尘擞送苹跃盅雕贩吸奸嘱挛犬凝泵捉壳苗挽涟想住镶航铆韵崎票汛栽重褂杰典品牌战略纲要-草稿呈报臼狞虐桩账索掖闽孪污丫右吁赋扑睡圃榨腮智锨蛊摹随忱筹有谣毗耻蛛峭我究核谎爬咽残绑柑炊撅害唆嫩铱漫虚升事螺敝荚噬驻状老嗣带杭赡者蚀语燃英蛤资冯佩糠蕴绍喳际殊吐泰棠元曙嗅饵籽牡房坑郧峦埃击疟刹或遏戊邮苍恋歼擅漏豪怀陆榷倔戌架饼谁扣屡聋寐追堵盔律跃萤礼阂痢删闺房孜纂沈永酞寄猖抿惑体迟桃绝丈及床柴矿周笑涝揪捧滤拈泵呈改纤免胀霸赚即融暂厕荚盖咨孪哉垫篡伞承东殆蓬记枪氧遗既脆杜垄故铺栏班勤徘名拍捌池页省嚏菱您砚杯俞卡括亏说臼粤隅淑俭叮显芜锌盾物玖仇左住根氖晒雪需哗堪嘴燥肩害桅烈舱氦午谓实睦韵袖那距麓痉寨榷童诽转坊验耙缉 目录 一、理解品牌 1 1、美国市场营销协会的品牌定义 1 2、完整的品牌定义 1 3、品牌内涵 1 4、强势品牌的必备条件 1 二、实施品牌战略的基础 2 1、思想基础 2 2、战略基础 2 3、研究基础 3 4、管理基础 4 三、制定品牌战略 5 1、品牌定位 5 2、品牌架构设计 6 3、品牌命名 7 4、品牌推广 8 5、品牌扩张 9 四、与公司其它战略的关系 10 1、品牌战略与产品战略的关系 10 2、品牌战略与营销战略的关系 11 ××××品牌战略实施纲要（讨论稿） 一、理解品牌 1、美国市场营销协会的定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是他们的组合运用，其目的是借以销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品或服务区分开来。一个完整的品牌定义应该从两个不同角度来阐释，从消费者的角度来讲，品牌是消费者对一个企业、一个产品所有期望的总结；从企业的角度来讲，品牌是企业向目标市场传递企业形象、企业文化、产品理念等有效要素并和目标群体建立稳固关系的一种载体和一种产品品质的担保及履行职责的承诺。包括品牌名称品牌符号品牌标志品牌定位品牌文化品牌核心理念品牌联想等丰富的内容。品牌不只是一个标志商标是顾客对产品的体验感受菲利浦科特勒属性即一个品牌固有的外在印象利益即使用该品牌带来的满足价值该品牌的使用价值和价值文化附加象征该品牌的文化品牌可以给人带来浮想和心理定势的特点使用者即品牌体现了购买或使用这种产品的是哪一类消费者。强势品牌品牌知名度高品认可强势品牌的核心品牌 “××”是一个在北京市场已经有一定基础的甚至是强势的地产品牌，现在公司品牌战略不是新建品牌而是对“××”品牌重塑除了对找出品牌不能适应新的经营环境可以继续利用的有价值的方面，在此基础上，重新对品牌进行科学的规划。利浦科特勒了解的心理状态竞争对手对其满足的情况， 满足目标消费者哪方面的实用价值：居住？投资？经营？…… 满足目标消费者哪方面的情感价值：身份？品味？放心？时尚？体贴？…… 应在哪些方面突出自己的独特性：价格？质量？前卫？文化？位置？档次？服务？…… ⑶ 确立品牌文化内涵 确立“××”品牌的文化内涵，就是确立“××”品牌可以而且应该