万有引力东亚三环中心推广的策略案改.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 阶段战术组合 阶段战术启动 战术目的 实施时间 广告运动 1、户外广告发布 树立品牌形象 待定 2、地铁广告发布 建构品牌，深度沟通 3、广播广告发布 保持市场声音 4、网络广告发布 保持市场声音 公共关系 5、联合宜家举行家装活动 适量新闻传播维持市场声音 展卖空间 6、样板间开放 利用样板的实景包装，彰显项目品质，体现成熟环境 文本资料 7、客户通讯 与客户保持紧密联系 广告主题1： 小空间 大世界 30-75平米，放的下全世界 广告主题2： 小空间 大舞台 30-75平米，宜商宜住 广告主题3： 小空间 大回报 30-75平米，主打投资性 Thanks! * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 东亚三环中心品牌视觉延展（五） ——战术篇—— 大道无形，兵法制胜 整合传播三步曲 核心点：准决战阶段 分解卖点 促进销售美誉度 关注度知名度联想度 核心点：正式开盘（开战） 整合传播拉开序幕 认知度 促进销售 情景营销 第一阶段 预热 主题: 三环，等一个中心 目的:项目中心地位的强势树立 时间段 目 标 推 广 期 第二阶段 开盘 主题:一个中心，见证了一个时代的历程 第三阶段 持续强销期 主题:小空间，大世界 第一阶段 预热 主题:三环，等一个中心！ 重要战术手段: 手段一、售楼处开放 手段二、现场包装：现场橱窗式户外、区域电子大沙盘展示 手段三、地铁灯箱计划 沿辐射带布点 手段四、户外广告报广化(更换频次增加，加深印象，增大效果) 手段五、销售道具：口袋DM 媒体选择 进攻主力：地铁广告；网络广告；户外广告;报纸广告；公关活动； 辅助力量：短信（东亚客群短信群发）;网站;电梯广告;软性宣传； 阶段战术组合 阶段Ⅰ战术启动 战术目的 实施时间 广告运动 1、户外广告发布 大形象营造市场压迫感，预告开盘 待定 2、地铁广告发布 迅速完成平面广告高频度轰炸，搅动市场 3、广播广告发布 短时间内高频次、迅速扩大项目知名度 4、网络广告发布 与户外媒体同步形成整合之势 公共关系 5、售楼处开放 全城造势，传播品牌理念 现场包装 6、现场橱窗式户外 真人秀让现场成为一个精神堡垒 7、区域电子大沙盘展示 区域未来规划展 销售道具 8、口袋DM 了解项目优势 户外广告主题1： 一个中心 见证一个时代 东亚.三环中心 30-75平米小空间 大世界 敬请关注 户外广告主题2： 一个中心 即是多个中心 小空间 大世界 是财富中心 也是创富中心 是生活中心，也是生意中心 (打生活+投资＋商务注册公司) 报广主题: 1、一个中心 见证一个时代 2、一个中心 即是多个中心 售楼处开放重要节点广告： 主题:7月30日 一个中心 闪耀三环 副标题:东亚.三环中心售楼中心落成使用 样板一个城市的繁华时代 第二阶段 开盘 主题:一个中心，见证了一个时代的历程 重要战术手段: 借助东亚京华的资源优势 ，邀请名流参加开盘活动，同时举行现场的项目产品说明会 媒体选择 进攻主力：地铁广告；网络广告；户外广告;报纸广告；公关活动； 辅助力量：短信（东亚客群短信群发）;网站;电梯广告;软性宣传； 阶段战术组合 阶段Ⅱ战术启动 战术目的 实施时间 广告运动 1、户外广告发布 继续以大形象直接打击市场 待定 2、地铁广告发布 通过项目利益详解提升市场热度 3、网络广告发布 持续提升市场热度 4、广播广告发布 持续提升市场热度 公共关系 5、开盘活动启动 及现场产品说明会 通过数据库购买，邀请区域内客群来。影响区域客群，全面扩大口碑传播 通过业内渠道进行新一轮传播，进行产品及活动解热 文本资料 6、客户通讯 与客户保持紧密联系 报纸广告标题: 9.16日 是中心也是个开始 副标题: 东亚.三环中心 终于开了 首发30-75平米小空间 大世界 ,一个入主中心的机会。 地铁广告战术: 标题： 下一站 你将去往哪里？ 副标题: 9.16日 新生活到站 东亚.三环中心 开了 内文信息: 30-75平米小空间 大世界 ,一个入主中心的机会。 第三阶段 持续强销期 主题:小空间，大世界 重点战术手段： 联合宜家举行家装活动。 宜家样板间开放活动，以手机短信+DM直邮，邀请看房。 媒体选择 进攻主力：地铁广告；网络广告；户外广告;报纸广告；公关活