中冶置业品牌入市的策略提案黑弧广告PPT.pptVIP

1 一切源于实力 空泛、不够贴切 2 我们再一次重新思考，重头再来 3 这些惊人的数据和事实 18 1 27 4 ◆1987年由原中国建筑业联合会设立的一项优质工程奖。后定为中国建筑工程鲁班奖（国优）工程，由建设部、中国建筑业协会颁发。 ◆在海外享有极高荣誉。外商来华投资，纷纷指定获奖企业承包工程 ◆中国建筑业协会负责组织编辑出版《中国建筑工程鲁班奖(国家优质工程)获奖工程专辑》，将获奖工程和获奖企业载入我国建筑业发展史册。 鲁班奖 5 对工程质量的最高肯定 工程质量最高奖项。 6 ◆ 1999年设立的“詹天佑奖”全称为“中国土木工程詹天佑大奖”，是中国土木工程设立的最大奖项。该奖又被称为建筑业的“科技创新工程奖”。 ◆“詹天佑奖” 要求建筑事业必须依靠不断进步和创新进行变革。 詹天佑奖 7 用科技创新解决工程难题 8 中冶置业的品牌口号 诚信，创新，共赢 9 他们的背后代表的是一种做事的态度，是一种不达目的不罢休的决心 是一种以亲身实践，踏实稳健的做事原则 10 是亲身体验和努力实行 是一份责任感 11 中冶集团总目标 2010年进入世界500强 我们还看到 12 中冶置业总经理致辞 公司以“屋安天下”为己任，创造出一个又一个充满想象力与人文关怀的房地产项目 13 矢志超越梦想，追求卓越。 这是一种境界，是一种程度，是一种状态。 以一种宽大的胸襟看待未来 他是在 14 每个企业建立形像都在描述企业对社会的影响力、贡献力 15 麦当劳的愿景：控制全球食品服务业 海尔核心价值观：创新 华侨城：创造新的生活品质 索尼公司 ：为所有人提供创造和实现他们美好梦想的机会Dream In Sony 16 今天中冶置业是要向受众描述 17 是在了解企业自身、市场、客户等事物的真实状态，并付诸行动 我们做事的态度 18 是永不满足，创业永恒。 把每一个成绩当作新的起点，不断进行新的实践塑造一流的企业形象。 19 公司切实的尊重每一位员工的价值和创造，实现员工与公司的共同成长。 20 在企业愿景上 我们是站稳脚跟，与国际经济接轨，意气风发地为企业的明天再创辉煌。 21 做到创新敢为人先、创业敢比人快 。 22 身力行，心致远 23 如何传播 24 受众永远只关注与他们相关的事 让我们的传播更有效 25 形像的建立绝不是单方面的大叫大嚷 只有让受众真实的感觉到中冶置业的内涵才能够有真正的体会，以具体事件活动与新闻链接方式进行入市传播 与大众媒体的形像建立形成呼应 26 中冶置业作为中冶集团旗下的全子公司，对社会最多的承载的是一种责任，是对社会的一种回报 在活动设立上以社会公益性的，有影响力的活动 企业内涵决定着行为表现 27 如何与项目品牌相链接，而不是孤立存在的 我们还必须要 28 企业入市之初以公益性社会活动引起受众关注，是站在一个高度，一个以天下人为已任的角度 一个地产项目，是每一家庭一生的付出，是一生的停靠 29 “从大家到小家” 30 我们通过“从大家到小家”的主题线索进行关链，让受众看到中冶置业作为一个有社会责任感的企业，以“身力行”的做事态度，进行重庆地产开发，也是表达出企业“心致远”的胸怀 31 1月 2月 3月 新年 春节 2.18 项目开始推广 年前招聘工作，完成企业人才吸纳 以新闻事件入市，引起市场的关注，使受众了解到“身力行，心致远”的内涵 完成企业品牌向到项目品牌的转移 4月 形像入市 与项目品牌嫁接 招聘工作 以屋安天下的“小家”进行企业品牌与项目品牌的链接 从社会责任的角度关链“大家”的身力行 32 来到重庆不敢以伯乐自居，愿以诚心款待每一颗志在千里的雄心 33 公关活动入市 活动背景：中冶置业作为有国字背景的公司进入重庆市场，从“身力行，心致远”这一主题内涵出发与受众进行沟通，突出中冶置业的社会责任感。 34 活动设想——一篇来自网上的报道 35 活动主题：“擦亮重庆” 活动内容：中冶置业以公益活动的方式免费擦亮重庆的公共建筑物。如长江大桥“春夏秋冬”四个雕像 36 活动后续报道：以“从大家到小家”为活动主线，进行报道中冶置业身力行的社会责任，引起受众的广泛关注，也以“大家”和“小家”（项目）进行链接，为后续项目的亮相作前期准备。 37 38 时间：2007年3月中下旬（新闻活动结束后） 通过企业自身的事件和企业的行业胸襟，建立中冶置业“身力行，心致远的”的形像 通过大众媒体强化企业形像的建立 39 40 41 42 43 44 感谢聆听 THE END 45