香江世纪开盘整合推广方案.docVIP

【香江·世纪名城】 开盘整合推广方案 目 录 【前言】　―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 3　 总体营销思想　―――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 4 【二】推广主导方针　――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 4 【三】整体包装方案　――――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 5 【四】开盘期营销策略　――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 6 【五】阶段性工作安排　――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 9 【六】媒体分析及计划　――――――――――――――――――――――――――――――――――――――― 11 【前言】 本案从工程进度和工作筹备情况综合分析，项目实质上正处于筹备期转入市场导入期阶段。 根据导入期的市场特点和项目现状考虑，目标客源对“香江”品牌心理上已有一定程度的认同，但对本案还知之甚少；从区域特点和竞争性楼盘来看，新站区域目前较受关注，且新推出的楼盘整体形象大都往高档上包装，抢先占领了市场的空白，且先入为主吸引了区域市民的眼球。这两个因素造成本案推