高炉家酒品牌简纲和深圳市场上市整合传播案.pptVIP

时 间： 第一阶段 传播手段： 报广形式： 报纸广告、车体广告 2004年9月——10月 硬广——品牌告知型广告、产品卖点型广 告、节假日配合型广告 软文——突出高炉家酒是安徽酒的代表， 是最好的安徽酒的概念 目 的： 认知产品，打造知名度，初步树立形象 主 题： 高炉家酒，徽酒文化第一家 硬 广 品牌告知型广告标题 《来自畅销安徽的好酒》 《来自安徽的真正好酒》 《谁是安徽好酒的真正代表》 创意诠释： 用直白的告知性广告进行品牌告知，来提升知名度 设计表现： 硬 广 产品卖点型广告标题 《酒香、墨香》 《酒香，书香》 《酒香，水土香》 《酒香，豆米香》 创意诠释： 深挖安徽文化的精髓，用安徽文化中最具特色的水土风情、历史风物等元素，结合产品的口味、酿造等特点，来加深消费者对产品的认知。 高炉家酒消费者经常喝的白酒品牌 在高炉家酒的消费者中经常喝的白酒品牌是皖酒王占有六成多； 其次是高炉家占有近四成半的比例； 剑南春占有近两成；诸葛酿、沪州老窖、水井坊，小糊涂仙，茅台所占比例都超过10%。 即在高炉家酒的消费者中，皖酒王仍比高炉家酒更多的占领了消费者的心智 深圳白酒消费者的总体特征 性别 年龄 文化程度 职业 深圳白酒消费者调查小结： 度数、价格适中的中档商务用酒将在深圳大有市场。 消费者的忠诚度较高，但也比较