黑弧奥美2008年度成都POP霏诺营销推广.pptVIP

总结 房地产市场中的富人市场已经形成并具规模 新经济下的富人群体有更现代的特征 市场竞争度的加剧形成市场热点 二期的竞争分析 银湖片区 成都传统富人区，具有早年富人区的特点，不容易得 到新一代富人的认同开发进入尾声，市场吸引力不大。 新世界豪园： 硅谷北部，项目一期为法国贵族小镇风情的纯别墅， 二期推出Townhouse，一期推广中已建立起豪宅的市 场地位。 半山海景别墅： 招商地产项目，牧马半山，前望湖景。 前期的形象推广已树立项目较好的品牌形象与知名 度，现正销售中 新推项目中包含的少量Townhouse或复式 占据项目的最优位置，价格有优势。 与项目的其他住户共享园林与配套，不具备阶层的认同 二期的SWOT分析 优势： 坐落在牧马山高尔夫别墅区内，尽享牧马山高尔夫别墅区这个大的人文社区及配套。 二期联排别墅项目，消费群相对单一。 二期规划与建设精雕细琢，体现意大利风情。 依山傍水，环境优雅。 前期的推广已形成较大的社会效应，品牌形象与知名度较高。 牧马山高尔夫别墅区地产实力雄厚，具有强势的品牌支持。 劣势： 项目处于侨城腹地，离生活配套有一定距离， 交通不甚便利，随机看楼率低。 机会 成都经济持续发展，高新技术产业快速发展，富足人群的数量较快增长以及人们越来越对传统住宅的否定这些趋势都对二期的推广形成机会。