树立品牌形象是公共图书馆体现社会价值.docVIP

树立品牌形象是公共图书馆体现社会价值、实践科学发展观的新要求 H?A?Simon曾说：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是人们的注意力。”在“注意力经济”中，品牌是最活跃的要素，一个具有品牌效应的图书馆，不仅是城市形象的窗口，而且代表着一个城市的品质特色与人文色彩。城市形象是一座城市的内在历史底蕴和外在特征的综合表现，城市形象作为公众对一个城市的整体印象与综合评价，它是指在城市功能定位的基础上，将城市的历史传统、城市标志、经济支柱、文化积淀、市民风范、生态环境等要素塑造成可以感受的表象和能够神会的内涵，是城市各种内在资源挖掘、提炼、组合与具体工程策划、设计、实施相结合的统一。公共图书馆作为现代城市建设中的标志性文化建筑，不仅是一个城市文化的象征。更是一个城市精神文明和市民信息素养的整体表现。 　　个性是城市形象的生命，有文化特色的城市才有魅力。同样，一个具有浓郁地方特色、民族特色、区域文化特色的公共图书馆，才有可能成为一个城市的品牌形象和文化名片，才会彰显其个性。而作为城市标志性建设的公共图书馆。就注意力经济的本质而言，其特色应该先体现在它的外形设计上，因为只有在视觉上体现出了个性与特色，才会吸引人的关注力和兴趣。如：深圳市图书馆新馆的建筑造型就很独特，外观主体色调为黑色，显得庄重而又神秘；左侧宽大的垂幕流水在庄重中增加了跳跃的色彩；三扇放射性玻璃幕墙，整体形成一个网状的玻璃曲面，外形像三本翻开的巨型图书，右侧与一座天桥之隔的音乐厅巧妙地连成一体。在阳光的照耀下，显得别致、奇特，建筑造型独特，构思精巧，极富现代感。建筑模式从传统模式变为全开放、大开间、无间隔的“模数式”布局。它的落成为深圳这个年轻而充满活力的移民城市增添了一道独具特色的文化景观。又如贵州省图书馆新馆以“书山蕴灵秀，墨韵沁清香”的立意为创作主旨，特别是在裙楼外墙的浮雕设计上采用濒临灭绝的水书文字作为主体图案，具有浓厚的贵州多民族文化特征，又符合图书馆有图有书的特点，同时也为积极响应国家抢救民族民间非物质文化遗产作出了表率，使之成为贵州省标志性的文化建筑之一。 　　从图书馆的本质特色或内在特色而言，那就主要是指馆藏的特色和服务的特色了。这些可以说是一个特色图书馆独树一枝、别具一格的文化特征和品牌形象。如：香港有一个玩具图书馆建在香港中央图书馆内，专门向儿童特别是发育不良的儿童提供需要的玩具。馆里有各种各样的玩具，有的供儿童锻炼活动能力、协调能力和社交能力，有的供发展智能，提高自助能力和表达能力。这个特色图书馆的开办不仅丰富了特殊儿童的业余生活，更在社会上掀起一股为关爱儿童、献爱心的社会公益活动。2008年来自香港的幼教专家桑吕敏用自己的公益账户在杭州也开办了一家玩具图书馆，并且发动了当地许多大学生加入到这个玩具图书馆的志愿者队伍中来，为广大杭州儿童的身心健康服务，不仅成为杭州市民的美谈，还激发起更多、更丰富的社会公益服务活动在杭州市自觉、自愿的开展，为杭州市综合市民素质的提高增色不少。我国从80年代末期开始，在京、沪等一些大型城市也相继建成并向社会开放了特色图书馆，如：上海曲阳图书馆开办的上海影视文献中心、北京服务资料馆、武汉当代作者代表作陈列馆等，特色服务开办十余年来，不仅渐渐为社会所认可，还在不同程度上取得了一定的社会效益和经济效益。随着这些特色图书馆开办的成功，近年国内公共图书馆都意识到了“特色”的重要性。一批前瞻性、持续性、历史性、地方性的特色资源正逐渐充实着各大图书馆的馆藏特色服务，如：四川广安市图书馆建成邓小平文献的专题特藏文献中心、贵州民族图书馆建成的民族文献特藏室、广东中山图书馆的孙中山文献馆、辽宁省图书馆“九一八”专题数据库、张学良专题数据库等。不仅为当地城市的旅游文化丰富了内容，也为增强本地区的民族文化、历史底蕴做出了贡献，成为当地城市文化形象的标致性机构之一，为深入贯彻落实科学发展观，促进社会和谐做出了应有的贡献。 　　2　坚持以人为本的服务理念，提高城市居民综合素质 　　作为人类知识文化传播与贮藏的图书馆，无论是从其起源、发展、功能、性质以及内在要求和外部影响来看，都具 有社会性和人文性。图书馆学的“人文理念”就是“在图书馆工作实践和理论中体现以人为本的思想，以满足人的需求，实现人的价值，追求人的发展，体现人文关怀”。 　　90年代，美国图书馆学会发表的《美国图书馆事业发展12条宣言》中强调，“图书馆应尊重个人价值，图书馆应向每一个人、每一种思维方式大开方便之门”。图书馆的人文倾向在社会各领域是走在前面的。它一方面通过自己收藏的宣传人文思想的文献来倡导人文主义，一方面通过自身人文化的实践来推行人文主义理念。一个图书馆，以人文的视觉来关注人的需要，这本身就意味着它具有人文关怀的使命与义务。而一个图书馆是否体现了自身的价值，是否最