北京保利地产金泉广场商业的项目传播的策略案47PPT.ppt

金泉广场广告创意策略 GOLDEN PLAZA 写字楼概念定位 King Offictel · 王室专署 · Office＋Hotel Slogan（广告语） 源自中国帝王的办公理念 / 尊贵体验式独立办公空间 卖点提炼 超五星级酒店＋独立办公空间 非总部私人核心办公室 广告调性 中国古典与现代国际感相结合 民族性、人文感 中国古代帝王的霸气 大气、内敛，不怒而威 案名方案 金泉·凰座 金泉·上座 金泉·朝宇 金泉·商朝国际 LOGO设计方案 广告创意 报纸形象稿 整体形象创意 （分诉求点） 概念深化 区位优势 景观优势 交通优势 人群档次 核心概念创意 于京城北 · 兴建自己的王朝 风尘生汗马，河洛纵长鲸。 白日昆仑见，玄穹登造荣。 千官扈从南，万国来朝东。 斯是我离宫，天下运筹中。 北部尊位·主宰亚奥商圈 鹤立之鸡群，超然无侣矣； 观大海之鹏，则眇然自小； 望九霄之凤，则巍乎莫及。 金泉·凰座 列鼎城中贵，鸣北朝至尊。 贵胄之地·独揽江山阔野 千年玉峰顶，云起帝王封。 不作奇异状，宁分万壑容。 冉冉排空上，依依叠影重。 素光非曳练，灵贶作腾龙。 万金择邻 · 钦定高层社交 客自四海来，吐音若鸣凤。 过人闲自乐，往者多然悠。 门无俗士驾，人有上皇风。 千金宅易得，万金邻难求。 荣贵服务 · 尊享王者荣耀 天地蛟初见，风尘虏未殚。 随川归少海，就日定京都。 魂魄山河气，风雷御宇冥。 画龙点睛兮，载笔蕴神中。 另一套系列稿 GOLDEN PLAZA 自古皇帝选址离宫，必先考得风水灵秀之地。金泉·凰座位居奥运黄金版块，毗邻3万平米恢弘的精致南派园林、680公顷奥运森林公园及291公顷奥林匹克体育公园。为您配备1000公顷御用园林，连同完备的商业配套，成就极致商务环境。 四方通达 · 坐拥天地贵气 万方氛纳息，六合天地广。 皇情被群物，中外洽恩光。 翕辟乾坤异，盈虚日月同。 驰骋伏千古，衢处通八方。 四通八达谓之衢。金泉·凰座紧依地铁5号线大屯站而立，周边辐射地铁10号线、北苑路、大屯路、安立路等12条城市交通干线。机场高速通畅直达。于便捷通达之地瞬息掌控财富先机。 孟母三迁，择邻而居。选择办公之地，必先考其氛围。金泉·凰座，七星级酒店与King Offictel办公空间的完美结合，聚拢八方商业贵族。在确保空间私密性的基础上，为您提供黄金社交商务氛围、同层人群接触以及超五星级物业服务和商务配套。 独立空间 · 私享帝王宫阙 终朝随步辇，鸣銮出禁中。 金歌凤舞驾，余音绕离宫。 佐理星辰贵，分荣涣汗深。 神仙馀气色，列宿动凌空。 天子所居曰禁中。真正的贵族，择一方不容被打扰的空间。金泉·凰座推出的King Offictel写字间，保证私人独立空间的非总部核心办公室，以超五星级物业服务划分身份层级，把办公变为奢侈的享受。 炙手可热的奥运首席黄金商圈，一个与您身份相配的办公场所。不但满足办公需要，更配备顶级物业服务和休闲娱乐。金泉·凰座的KingOffictel是高端非总部核心办公室，其点睛之笔就在于为5.2万平米的写字间配备12.3万平米的超五星级商务酒店。以尊贵服务，让您享尽王者荣耀。 * 项目核心定位 皇室离宫 · Office＋Hotel （帝王级非总部办公居所） “行宫”和“离宫” ，都是指供帝王出京后居住之用而建筑的宫殿，也指帝王出京后临时寓居的官署或住宅。 “行宫”供皇帝偶一游憩或短期驻跸之用，“离宫”则作为皇帝长期居住、处理朝政的地方，相当于一处与大内相联系着的政治中心。 （帝王级独立办公首府） 古典版 金泉·国都 金泉·豪都 金泉·国际 金泉·世纪 现代版 案名方案 中国素来以“龙凤”彰显顶级阶层身份。LOGO整体是以“朝龙坐凤”为主表现力，轻盈的凤凰与金黄色调呈现出一派“皇族”气质，结合案名的时尚气息与现代感，将为项目传播带来关键作用。 源自“凤飞九天”之意，通过简单的造型设计，一方面表现了项目“龙凤呈祥”的风水极为尊贵，另一方面表现了未来以此作为商务所在的领袖气质。 以古代字体将案名与LOGO属性融为一体，并配以具有古色调的底纹，让项目具备了深厚的文化底蕴与内涵，其历史厚重感通过简约的表达坦露无遗。 连贯的线条构成“商”字形状，应合了名称，整体上建筑特色明显，又像一扇门，富有东方古建筑的艺术特色。特别是“商”字中心位置变化成“S”形状，是商字的头一个字母，又不失商字原形。 整体古朴、雅致，由内向外彰显出历史的质感。其中竖版案名的设计，是典型的古用文字方法，而图案“指南针”的原型中，条状图案表现了项目作为地产产品的独特属性。通过“方向”的隐性意义，表达了客群是主导社会的高阶层人群。 朝，象征东