品牌定位邓贵芳.PPT

人祖山旅游品牌策划 目录 市场环境分析（邓贵芳） 竞争对手分析（邓贵芳） 产品自身分析（刘潘婷） 消费者分析（刘潘婷） SWOT分析（郑骁珊） 品牌定位（邓贵芳） 吉祥物（郑骁珊） 市场环境分析 说明文本内容 文本内容 文化历史：有很深厚的文化底蕴，文化遗址众多，并且还有人祖山的美丽传说，更让人向往。 经济形势：随着人们的生活水平越来越高，人们越来越喜欢出去旅游来开阔的视野。人祖山交通便利，文化与自然资源丰富，风景秀丽，是个不错的选择。 政策导向：国家不但推出新的旅游政策，为出游提供方便，旅游形式也越来越多样化。选择越来越多，还有当地政府的大力支持。 社会形势：人们价值观 的转变，开始喜欢享受生活了， 喜欢出去旅游来放松自己。人祖 山正好又是人文旅游的最好选择。 因此更要去看看。 竞争对手分析 安徽黄山 历史地位：五岳归来不看山，黄山归来不看岳。 具有的优势： 1.开发时间早，交通便利。 2.文化底蕴深厚，历代文人雅士留下了许多赞美 黄山的诗词歌赋等。 3.也有神话故事传说，而且景区丰富，路线清晰。 4.还有绘画爱好者，爱去写生风景。 5.是中国5A级旅游景区，被称为中国最美的、令人震撼的十大名山之一。 存在的劣势： 1，正因为开发时间早，所以人为的破坏也比较严重。是不可再生的。 2. 景点重复开发，山下的景点很多，但很多十分相似。 3. 开发深度浅，仅限自然景观。 产品自身分析 产品自身分析 人祖山又名庖山、风山，位于山西临汾地区吉县县城西北方45公里处，西南距离著名的黄河壶口瀑布约20公里；西距黄河约5公里，是一座挺拔雄伟的名山，它的主峰海拔高度为1742.4米，面积约13万平方公里。迤北而上，义三十里至绝顶。上建伏羲庙，塑伏羲、女娲二像。相传为庖羲氏故宫。又传伏羲始制婚姻之礼，名为人祖。一名人祖麓。 消费者分析 人祖山作为中华人祖第一山，也是中华人祖文化旅游胜地，景点旅游已普及市民消费，但以年轻人和中老年居多，且有一定的经济基础和时间，随着人们物质生活的提高，旅游消费者公益意识不断加强，人们更加注重旅游的过程，在现今社会工作压力，生活压力的不断增加下，很多年轻人会选择旅游在放松身心，缓解压力，更多老年人为了锻炼身体也会选择旅游来保持身体健康。 人祖山SWOT分析 人祖山有悠久的历史文化，天然的奇观异景供人们观赏，还留有许多人文遗址吸引游客，寺庙道观遍布不仅是在自然生态上更兼并了文化的流传。 利用现有的人文自然资源创 立人祖山独立企业形象，特产。 通过各个媒体通道向外宣传、推广 人祖山的企业和历史文化。 开发时间较晚，在外的知名度不高。还没有具体的企业形象，以及各种人工规划。而且旅游景区布局分散，路途较远，耗费时间较多。 在我国类似旅游景区太多，而 且中国五山更是著名，人祖山更加难以发展，如果以后的走势不是很好的话，发展的会更加艰难，也会被埋没。 人祖山SWOT分析 优势 劣势 威胁 机会 品牌定位 从中华文明之源角度定位“人祖山”，在“人祖文化”通过一系列的市场化运作，将把人祖山打造为中华旅游之源的旅游胜地。人祖山是全国唯一以“人祖”二字命名的山，人祖山的文化主体可分为“人祖文化”、“道教文化”、“抗战文化”三种。 人祖山精美图片—四季美景 人祖山精美图片—文化遗存 人祖山精美图片—奇山异石 人祖山精美图片—抗战遗迹 吉祥物设计 草图：女娲 草图：伏羲 Thank you~