天创营销公司中粮屯河主题促销的的策划.pptVIP

全民自行车健身越野活动的主题促销活动策划书 完成时间：2012- 4- 23 市场背景 2011年中国软饮料行业整体呈上升趋势，受全球金融危机影响不明显，行业仍处于快速成长期。现在的中国消费者群体，已经成为多元化最为明显的市场，随健康意识的提高，饮料生产增长点主要集中在果蔬汁饮料、植物蛋白饮料、茶饮料和瓶装饮用矿泉水等产品。 公司介绍 中粮集团 是中国最大的粮油食品进出口公司和实力雄厚的食品生产商，享誉国际粮油食品市场，在与大众生活息息相关的农产品贸易、生物质能源开发、食品生产加工、地产、物业、酒店经营以及金融服务等领域成绩卓著。 中粮屯河 是世界第二、亚洲最大的番茄加工企业，在新疆、内蒙古地区拥有50万亩的番茄种植基地。番茄酱出口量占据了全球贸易量15%的份额，占中国番茄制品出口总量的50%。 产品分析 二、促销策略 以中粮屯河番茄汁为自行车越野赛的支撑点，通过自行车越野赛的大力宣传来提升中粮屯河番茄汁的知名度及市场占有率。 以事件为传播的契机，把公众对于“自行车越野赛”的注意力和关注度、把媒体对于“自行车越野赛”的主动报道转移到中粮屯河番茄汁上来；传播中粮屯河番茄汁产品形象：将中粮屯河番茄汁产品的形象和“自行车越野赛”的以健康为主题的关联性作为传播的突破立足点。 活动现场 1、比赛现场的大门处充气半圆门（两个番茄汁充气罐装的样子连接起来）； 2、现场内中央会有番茄汁充气娃娃放在四角，正中间有番茄汁的地堆式陈列台可方便免费提供给赛场人员； 3、在休息站内都会有屯河番茄汁的地堆式陈列台宣传海报，吊旗，地帖（具休息站地方的规格不同来改变张贴的方式和陈列）； 2011年“中粮屯河番茄汁”—“美”●　益生健身活动暨山地自行车越野赛 【主办单位】：廊坊自行车运动协会 【承办单位 】：中粮屯河番茄汁公司 廊坊行如风俱乐部 朗驰自行车公司 【比赛地点】：燕郊潮白河堤坝 竞赛项目和竞赛活动规则 竞赛规则 1、选手必需佩戴头盔，并按赛会要求绑好号码牌。2、选手需依照正式比赛的方向骑完全部的比赛距离。3、选手之间均禁止互相推行、攀搭、嬉戏，否则取消比赛资格。4、选手不可采取不正当的手段，如恶意阻挡、推拉、碰撞等，为自己或队友获得利益，否则取消比赛资格。5、 比赛进入终点前 300米，必须直线骑行。违者，视情节轻重分别给予警告、罚时间、降低名次 6、 选手不准抄近道或漏圈或采取其它类似性质的方便来对付对手。7、 不论什么原因，如果一名选手离开了比赛路线，他/她必须从下道处的同一地点返回比赛路线。8、 在比赛期间, 选手不得使用无礼或辱骂性语言、违反体育道德的举止行为、不得有对官员的无礼或藐视竞赛规则的行为。9、 选手应在所有时间里做到行为举止有礼貌，允许更快的运动员超越而无阻挡行为。10、选手应爱护环境，只在正式比赛路线上骑行。选手应避免污染环境的行为，不留下任何杂物或四处乱丢东西。 器材及安全保护装备 1.参赛人员越多越好，主要来自公务员，企事业单位职员及大学生； 2、选手参赛车辆为山地自行车（外胎直径大于26英寸×1.95英寸山地齿胎）3、折叠车组直径为 12寸-20寸折叠车 4.选手必需配备安全头盔等基本安全护具。5、选手必需穿着适宜长途骑行以及比赛之服装。所有参赛选手必须将锁、篮筐等会导致伤害的非必要配件请在赛前自行拆除。6、所有参加者都得自我保证车辆之质量与状况良好，且满足比赛要求，任何因车辆质量、状况或使用不当造成的伤害或损失，活动举办单位概不负责。7、如果没有自行车的活动单位可以提供。 报名条件 本比赛为个人赛，参赛选手年龄在18周岁以上，50周岁以下，身体健康，无影响运动的疾病及热爱自行车运动的爱好者均可报名参赛，（注册运动员不可参加，退役3年以上方可参加比赛），参赛者人身安全由参赛者本人自负，与举办方无关，参赛运动员由主办方统一购买活动竞赛意外事故保险. 参赛者必须服从本次比赛主办方安排和现场裁判的裁决以及比赛规则，比赛中出现规则中未说明的情况的，由裁判长仲裁判定。 报名方式及报名点 廊坊体育局、也可网上报名（登入），报名时需带有身份证件或证明身份的证件； 报名时间：2012年8月10日 到9月25日； 报名费用：20元/人（含竞赛意外事故保险及比赛当