媒体长虹电视FM101.1山东交通音乐广播年度战略合作的方案.pptVIP

长虹电视 FM101.1山东交通音乐广播 年度战略合作方案 大 纲 1、高清电视消费行为市场调研 2、长虹电视市场宣传的突破点 3、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众 4、FM101.1针对长虹市场需求制定的推广策略 一、高清电视消费行为市场调研 随着消费市场对于高清电视产品的认知，高清概念已经深入人心 。 我们通过对中心城市主流消费人群的消费行为调查得知： 08年度高清电视的消费热点如下： 1、运动高清功能 2、与其它视听家电连接的互动娱乐性能 3、与家居风格的美学融合 4、更加逼真的家庭影院效果 09年度高清电视的消费趋势如下： 1. 外型：大屏化、更超薄 2. 颜色、功能：艺术化、娱乐化 3. 技术：LED、全高清、倍速 4. 价格：市场均价跌破9000元 二、长虹电视市场宣传的突破点 当前市场电视品牌功能相对同质化，每家品牌都极力寻求个性 化的卖点。根据我们对主流消费人群的市场调研，在液晶电视的清 晰度、色彩表现和运动画面等硬性需求得到满足后，消费者对于时 尚设计和互动体验等软性需求日益增长。 09年长虹的宣传将全力打造电视生活“个性化时代”，以“高清家 庭影院”为突破点，锁定年龄范围22—45岁的消费人群，准确定位目 标人群的生活习惯，引领风尚生活方式。通过全方位互动整合的推 广模式，达成宣传目标，加大中心城市市场份额。 三、FM101.1给长虹电视市场拓展提供的有效受众 广告是为市场服务的，广告主购买的是媒体资源 ，有效的媒 体资源是和客户目标市场一致的受众。 有效的受众 + 有效的宣传策划 = 事半功倍的投入产出 FM101.1山东交通音乐广播 － 影响山东主流消费人群的传媒 山东广播交通音乐之声覆盖山东全省17地市，拥有9000万可收听人群; 山东全省400万辆汽车拥有量为山东交通音乐台提供了巨大的移动收听资源. 唯一全省覆盖的以交通和音乐元素为主体内容的广播媒体，频道专业化程度高，节目内容为中青年听众和移动人群量身定做；年轻、高学历、高收入是山东交通音乐台听众的主要特征; 山东广播交通音乐之声仅在济南地区忠实听众人数近70万人，广告覆盖率在所有当地电台中占绝对优势； 唯一连续多年100%杜绝医疗热线节目的电台，拥有极优质的广告环境； 拥有500多著名品牌客户，山东地区广播76.3%的品牌客户集中在FM101.1 山东交通音乐广播强势覆盖全省十七地市 覆盖方式：亚洲-1A卫星传输 覆盖区域：山东全省十七地市 频率 FM101.1 FM106 FM106.6 覆盖情况 城市 城市 城市 济南 淄博 青岛 荷泽 临沂 　 聊城 潍坊 　 德州 日照 烟台 泰安 莱芜 　 济宁 滨州 　 枣庄(腾州、薛城) 东营 　 威海 　 　 在全省中心城市驾车人群广播收听率调查中 FM 101.1以 69.22% 高居全省电台之首 ! (2007年山东省统计局调查数据结果) 山东广播交通音乐台受众特征分析 资料来源：新生代市场监测机构 2005（春季） 目标受众：15-64岁人口 山东交通音乐台80%的听众是45岁以下的中青年群体, 其中20-40岁的主体听众占总体听众近60%— 他们年轻，富有活力，乐于接受新生事物，消费能力较其他人群强，多为白领、商务、公务人士，是非常重要的社会消费人群。 单位：000‘ 品牌——〉市场有效连接〈——媒体 FM1011家电行业客户品质在山东广播领域最好 海尔、TCL、格力、美的 —— 山东交通音乐台战略合作伙伴，山东地区全年90%以上的广播预算规划在FM1011 创维、海信、长虹、奥克斯…… ——与FM1011长期合作 （从03年开始，每逢市场旺季，长虹电视均在FM101.1发布新品及市场活动信息） 四、FM101.1针对长虹市场需求制定的推广策略 长虹 家庭影院 引领城市 风尚生活 长虹 “家庭影院 ” 品牌卖点塑造 通过全天 ”欢乐开奖 ”赠送热播电影门票的广播互动模式，有效渗透 “家庭影院 ”概念，在消费人群中产生号召作用，使市场拓展事半功倍 新闻软文即时配合整体推广进程，重要市场阶段，现场造势报道 长虹“家庭影院”——引领城市风尚生活具体推广形式 09年特别开辟长虹“家庭影院”欢乐开奖时间