峰域白沙银世界2003年下半年活动建议.ppt

白沙银世界2003年下半年活动建議案(细化执行方案)日期:5月22日 活動建議一“银色音樂大放送” 银色时代新体验 整体活動架构 活動內容部分 積分換獎活动形式 積分換獎活动形式 幸運抽獎活动形式 領獎方式建議 領獎方式建議 活动完整流程图 積分獎勵建議 積分獎勵建議 積分獎勵建議 積分獎品 積分獎品圖片 積分獎品圖片 線下推廣部分 線下推廣部分 線下推廣部分 線下推廣部分 線下推廣部分 線下推廣制作物 線上宣傳部分 線上宣傳部分 線上宣傳部分 网站选择依据 网站搜索 网站初步选择 网站介绍 网站介绍 网站分析 网站选择建议 网站选择进一步建议 网站投放费用估计 媒介计划举例 下一步 活動總費用估算 (討論后最終确定) 银世界“银色时代新体验”活動時間表 活動建議二“投入银色雪世界” 投入銀色雪世界 活动形式 活动形式 活动流程 獎品推荐 獎品推荐 獎品推荐 線下推廣 線上宣傳 線上宣傳 白沙银世界“投入銀色雪世界”推广時間表 活動總費用估算 华南地区最大的门户网站。广告位相對緊張，費用比較高。 以邮件用户为主，被TOM收购，广告位宽松，沒有特別折扣。 最大的商务网站，特别集中于江浙一带，广告位相對宽松。 说明： IndexA：目标受众比重，以目标受众最多的为基数（100），比如SINA的目标受众比重=1890000/3866500*100=48.88 Index B: 广告费用比重，以广告费用最便宜的为基数（100），比如SINA的广告费用比重=10000/120000*100=34.69 Weighted Index： 权重，=IndexA*65%+IndexB*35%(假设：目标受众的重要性为65%，广告价格的重要性为35%) 说明： 从上面的数据得出：几个网站之间存在微小的差距，从节省费用和避免用户重叠的角度建议在综合门户163.com与地方门户21CN上进行投放 有一些网站（ tencent QQ），虽然目标受众占的比例很小，但由于它的注册网民数量巨大，因此目标受众的绝对值相对来说还是比较大的，值得考虑选择。 根据CNNIC的报告，相当部分的网民使用综合门户的电子邮件和搜索引擎，如果预算允许，建议把新浪和搜狐也考虑进去。 数据来源：中国互联网络发展状况统计报告 CNNIC2003 Sina Sohu 163 QQ 一般一个中等程度的网络投放为每家综合门户20万/月，配合性网站10万/月，大型广告客户的媒介策略是在某家综合门户进行集中投放，获取价格优势，每月额度在百万左右。考虑到烟草的敏感性，建议投放以中小幅度为妥。 说明： 此份表格仅在说明一个中型网络投放的费用分配。刊例价和广告形式均有可能发生变化，并不代表最终的执行方案。（可以参见EXCEL文件） 包括點擊率的网絡媒体計划正在制定中. 將于5月23日提供給客戶. 客戶确認計划,峰域廣告將根据客戶的反饋開始執行計划. 根据客戶通路情況确定 客戶 聯系合作煙草專賣店所需費用 27万 客戶 幸運抽獎獎品准備 18万 客戶 6城市每城市10場夜場促銷費用(促銷小姐+現場布置+設備) 173万 客戶 積分換獎獎品准備 40万 客戶 所有線下宣傳品(海報\吊旗\桌牌等) + 贈品(鼠標墊) 258万 根据客戶預算确定 根据客戶預算确定 根据客戶网絡供應上的報价确定 費用 總計 精信网絡互動部 网絡廣告制作 精信网絡互動部 网絡廣告投放 客戶 促銷活動數据庫建設及系統維護 執行方 項目名稱 9月 8月 7月 LUCKY DRAW Online : 银色音乐大放送(积分奖励计划) 夜場推廣 促销活动 线下宣传 线上宣传 日場 LUCKY DRAW LUCKY DRAW 促銷大使周末推廣 宣傳品(海報\吊旗\桌牌) 在門戶网站上宣傳 网絡廣告 活动主题：“投入银色雪世界” 活动时间：2003年9-11月 活动策略： 以真正的雪山为诱因，强化品牌“银色”资产的联想。 于大多数消费者来自南方未看过真正的雪山，雪山之旅能足够吸引到消费者. 活动原则上以省份为单位进行。（选择重点城市如深圳、广州等以市为单位进行） 消费者购买5包促销装和1条促销装分别得到1张和2张幸运抽奖卡，消费填写好抽奖卡寄回各省会城市（或指定城市）销售公司，就有机会参与幸运抽奖。 消费者购买5包装和1条装内同时，就可分别获得“闪亮雪山外形火机”及“精彩雪山形烟灰缸”。 各省会城市分公司收到从本省内寄来的抽奖卡后，在活动截至后进行抽奖，每个省有5名中奖者将在当地参加旅行社组成的旅行团赴西藏观光旅游。旅行命名如“江苏白沙银世界雪山观光团” ，“湖南白沙银世界雪山观光团”等。 消费者购买4包装或一条装 消费者现场填写或家中填写抽奖卡 将抽奖卡寄到各销区分公司