巴马矿泉水营销的方案.ppt

主题一：还原时光痕迹，探寻生命奇迹！主题二：中国出了个长寿村！主题三：喝了长寿水，做个长生不老人！ 宣传途径：1、媒体造势：新浪网主流博客主、新浪微博、主流自然科学类杂志、手机新闻、门户网站相关版面（网易、新浪、MSN）等2、户外宣传：各大便利店、娱乐场所等 前期宣传造势期时间：9月底——10月14日 中前期时间：10月8日——10月14日 场地推荐 活动结束 通过新闻发布会的形式，邀请各大媒体记者，现场利用在当地拍摄的实况录像将现场引入巴马的神秘气氛，并结合专家的研究结果揭秘巴马长寿的根源——水。并且告知媒体现已有公司厂家对该地区的水源合理开发，对中国会有更多的长寿人群做出不懈努力。对产品的成分进行说明，解释产品带给巴马人长寿的神奇效果的科学原理所在。 后期推广巩固时间：10月16日——10月23日 重阳节报道专栏 新闻发布会的过程和结论于活动举办后的次日（10月16日重阳节）公布到各大网站论坛，博客上，电台报道，杂志报刊报道等，将谜底公布于众的同时推出产品的特色价值。 THE END.THANK YOU! 宣传途径：1-媒体造势： 选择对象：各大主流论坛 宣传途径：1-媒体造势： 选择对象：开心网转帖 开心网是中国最大的SNS社交网站，通过它你可以随时随地与朋友、同学、同事、家人保持紧密的联系，了解他们的动态、分享你的生活点滴，同时体验最新最流行的白领游戏。 宣传途径：1-媒体造势： 选择对象：主流自然科学类杂志 《环球科学》 《生态环境与保护》 《大自然探索》 《世界博览》 《中国国家地理》 《三联生活周刊》 《生命世界》 《地理信息世界》 加大宣传力度，达到网络及大众人群的关注度。 由博客主和论坛版主每天顶贴和回复，增强帖子的浏览量，提高网友的关注度，提起大家的好奇心和参与度纷纷加入讨论。将帖子炒作得火热。 通过博客主和论坛等方式，在网络上发布组织和建立揭秘考察团队前往巴马长寿村亲身感受和探究神奇长寿的秘密的消息。 提高网络互动性的同时建立持续关注的热点。 由网友自发报名参加揭秘考察团队。团队的人员结构以博客主和热爱考察的背包族为主。人数控制在5－6人左右。 揭秘考察团队的人员于10月8日出发前往巴马长寿村，10月12，13日返回上海。 揭秘考察团队本次考察的主要目的就是挖掘神奇巴马长寿现象的真正原因。因此需要前往当地详细地去亲身感受当地的人文，环境，生活等一系列的具体事项，并结合他们在当地的感受和发现，最后挖掘出长寿背后的秘密根源。 揭秘考察的过程中，团队每一天的感受和体会以及考察过程的现场照片和记录短片都会及时跟进在各项网络宣传中去。使得网络推广更具真实感，扩大项目的影响传播，提高巴马长寿村的知名度。 经过前期的网络传播后带动网友引发大众对巴马长寿村的讨论，同时组织和建立揭秘考察团队前往当地亲身体验，将团队记录，队员考察日志，揭秘考察短片，一一在网站，论坛，博客中展示。增加更多的关注人群。 宣传途径：2-电视媒体 选择对象：纪实频道——寰宇地理 上海电视台纪实频道是国内第一个以纪实命名的专业频道，它以纪实的影象关注社会，观照自我，刻画人性，传播知性，强调文化思辩和人文内涵。 将神秘巴马村作为特期，进行介绍，突出其水资源的特殊，以纪实方式深入报道，表现其真实性及说服力。 还原时光痕迹，探寻生命奇迹！ 2010年重阳节隆重上市！ 巴马水 例如： 宣传途径：3-户外造势挑选相关档次较高的便利店，在店口醒目位置张贴品牌宣传海报。 活动当天时间：10月15日 推广策略之——公关营销 品牌上市发布会 通过品牌上市发布会，正式向公众推广品牌。 可在一些高级酒店或有特色的高级会所，向世人传达品牌信息，为上市销售量锦上添花。 活动概览 活动时间：2010年10月15日 15：00－17：00 活动地点：上海市五星级酒店宴会大厅，优雅环境会所 活动人群：媒体，贵宾等。 活动人数：100人左右 活动调性：健康 养身 科学 涵养 品味 活动流程 签到 主持人致辞 开场VCR 特邀嘉宾，专家介绍 揭秘考察团队发言 嘉宾致辞，专家发言 巴马矿泉水发布 巴马矿泉水展示 媒体交流 活动结束 活动开场 首先由主持人宣布活动开始和介绍活动主题和活动目的。 主持人介绍完毕活动后全场暗灯，现场开始播放一部真实记录片，即本次探险小团队亲 临长寿村当地考察过程中所做的一系列跟踪记录短片。 纪录片的播放带动感染到现场，使得活动现场迅速进入主题气氛。 嘉宾，专家介绍 纪录片播放结束后，全场亮灯，由主持人向来宾一一介绍本次活动的特邀嘉宾，专家，以及请出巴马探险小团队的团员们。 揭秘考察团队 主持人介绍完毕后，首先由揭秘考察团队的团员们向大家讲述他