最新电大《广告运作流程》教学考一化网考形考作业试题及答案.docVIP

最新电大《广告运作流程》教学考一体化网考形考作业试题及答案 100%通过 2015年秋期河南电大把《广告运作流程》纳入到“教学考一体化”平台进行网考，针对这个平台，本人汇总了该科所有的题，形成一个完整的题库，内容包含了单选题、多选题、判断题，并且以后会不断更新，对考生的复习、作业和考试起着非常重要的作用，会给您节省大量的时间。做考题时，利用本文档中的查找工具，把考题中的关键字输到查找工具的查找内容框内，就可迅速查找到该题答案。本文库还有其他教学考一体化答案，敬请查看。?  一 单选题 1.以下哪一项不属于广告中信息传播是最基本的要素属性：（ ）（3.00分） A. 受众 B. 时间 C. 媒介 D. 传者 2.广告调查对广告运作的意义不体现在哪一个方面（ ）（3.00分） A. 有利于科学设计调查标准 B. 有利于确定广告受众 C. 有利于优化媒介组合 D. 有利于实现正确定位 3.下面不属于市场调查主要内容的是（ ） （3.00分） A. 市场的健康状况和成熟程度 B. 市场竞争手段的运用 C. 市场所处的周边环境 D. 市场分割与组合 4.按照运作规模划分，不属于广告运作的是（ ）（3.00分） A. 系列运作 B. 单一运作 C. 细节运作 D. 总体运作 5.哪一项不属于广告受众的范围：（）（3.00分） A. 强化功能 B. 指导功能 C. 报知功能 D. 释疑功能 6.关于广告运作基本要求，下面的描述中选出不属于其要求的一项（ ）（3.00分） A. 尊重科学 B. 立足现实 C. 流程适当 D. 人本原则 7.广告信息总是指向受众的，不属于对受众调查范围的是（ ）（3.00分） A. 一般心态，如需求、动机、消费习惯、择取倾向等 B. 社会文化，包括种族和民族背景、文化特点、风俗习惯、生活方式、宗教信仰等 C. 受信条件，如接受信息的时间条件、知识程度条件认识能力、物质条件等 D. 价值取向,包括理想信念、伦理道德、纪律水平及在此基础上所性成的价值判断 8.广告功能是广告活动所产生的积极作用和客观结果，对受众而言，广告功能不表现为（ ）（3.00分） A. 信息功能 B. 经济功能 C. 审美功能 D. 心理功能 9.广告本身作为一种特殊的社会精神现象，有其独特的属性，下面相关描述不属于其属性的是（ ）（3.00分） A. 它是一种双向的互动循环过程 B. 它是建立在付偿基础上的市场交换行为 C. 它始终遵循一贯的社会关系 D. 它是公开的传播活动 10.哪一项不属于广告受众的范围：（ ） （3.00分） A. 读者 B. 听众 C. 观众 D. 广告主 11.广告是一种时时可见、处处可及的现象，但对它的理解却是多种多样的，下列描述不正确的是（ ）（3.00分） A. 广告是劝说和说服工作 B. 广告是一种信息传播活动 C. 广告是宣传与沟通工作 D. 广告是一种促销手段和营销手段 12.在广告运作过程中，根据策划方案选派人员加以实施，在人、财、物方面形成良性互动，属于运作过程中的（ ）流程。（3.00分） A. 制定战略战术 B. 开展调查研究 C. 付诸实施 D. 效果反馈 13.广告运作的构成要素体现在许多方面，下列的描述不正确的是（ ）（3.00分） A. 广告运作内容 B. 广告运作主体 C. 广告运作种类 D. 广告运作目标 1.受传者对广告信息是有选择的，以下相应的广告策略不适合的是（ ）（3.00分） A. 如何强化受传者对广告的记忆 B. 如何加深受传者对广告的理解 C. 如何加强受传者对广告的阅读 D. 如何吸引受传者对广告的关注 2.形象本位创意的组织形象可以从不同角度予以归类，如果从项目方面看，下面分成的形象错误的是（ ）（3.00分） A. 管理形象 B. 实力形象 C. 产品市场形象 D. 员工形象 3.从广告传播范围的大小区分，下面广告传播方式错误的一项是（ ）（3.00分） A. 区域传播 B. 人际传播 C. 组织传播 D. 大众传播 4.创新思维，就是发现、创造新事物的意识，是对原有思维的超越。它有几个明显的特点，说法不正确的是（ ）（3.00分） A. 非定势与反定势，一个新意念的产生常有跳跃性、突发性、灵感性的特征 B. 逆向思维，对事物的性质、功能、特点进行反向思考 C. 多维思考，思维发散，不拘泥一时一事 D. 求新、求异、求变，不从众，反传统 5.创新思维，就是发现、创造新事物的意识，是对原有思维的超越。它有几个明显的特点，说法不正确的是（ ）（3.00分） A. 逆向思维，对事物的性质、功能、特点进行反向思考 B. 非定势与反定势，一个新意念的产生常有跳跃性、