建筑市场与预测分析课件第六章 调查的资料的整理与分析.ppt

2、目录 为了阅读方便，通常市场调查报告均设有目录，包括报告的各级标题（通常是三级标题）及其起始页码。有些调查报告还设有专门的图标目录。 3、提要（摘要） 提要——是对调查报告基本内容的概括，是对所有主要事例和主要调查成果及结论的综述。 有的主管人员或决策人员往往对调查的复杂细节没有什么知识兴趣，有的则工作紧张，以致于他们只想知道主要结果、主要结论和如何行事的建议等。因此提要是调查报告不可缺少的重要内容。 编写提要时，最好在报告全文写好之后，然后将其插入到报告中的适当位置(页码)。这种提要一般不宜超过两页，汇总表也不宜超过两个。 4、导言（引言） 进行这项调查工作的原因、工作范围、对研究问题的拟订、要达到的目标，以及调查所依据的一些假设等。此外，如果有必要，还可加进历史背景的简要描述。导言的目的是引导读者详细探讨面临的问题。 5、正文 （1）研究方法 方法有助于使人们确信调查结果的可靠性。 应对所用研究方法进行简短叙述，并说明为什么选用这些方法。 描述研究方法时通常应包括以下几方面：①调查设计是探索性的、描述性的，还是结论性的或试验性的；②搜集、检查和使用各种资料的方法；③抽样设计和样本选择方法；④所使用的问卷类型以及确定类型的依据；⑤分析和解释所使用的方法；⑥所使用的调查人员的数量和类型(如采访人员、操作人员和管理人员等)。 （2）研究结果 是调查报告的核心内容，因此应是重点交代、重点阐述的部分。 这部分内容主要包括：①对于大量的原始资料进行整理概括的结果及其解释和说明，使读者一目了然；②使用的各种定性和定量分析方法的分析结果，包括使用统计分析方法的分析结果和详细的解释；③综合概括和结论；④表达调查成果的其他手段，如图、表和曲线等。 （3）研究的局限性 完成调查工作的时间期限； 调查回答误差及其可能的影响； 调查成果的局限性、试用范围和可推广的程度； 由于现场被调查对象不愿意作为抽样的对象，而使用代替的样本限制等。 6、结论和建议 结论和建议部分包括两方面的内容：一是结论，这是对于正文的主要内容的总结；二是建议，即在结论基础上提出的建议。 7、附录 附录，也称附件，是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文有关必须附加说明的部分。它是对正文报告的补充或更详尽说明。 1)已经在报告的正文汇总的统计表和统计数字列表及其详细计算。 2)第二手资料来源索引；第一手资料来源和联系对象的名称及地址、电话、电子邮件地址及网址一览表。 3)收集资料所使用的问卷和采访者指导说明书。 4)为抽样调查而选定样本的有关细节。 5)有关会议记录、书籍、手册等。 6)其他有必要列入的参考资料。 三、要求 1、市场调研报告的写作应注意观点正确、材料恰当、论证充分； 2、要用分析数据和事实说话，用好用活数据；明确中心，突出重点； 3、结构要合理，层次应分明，条理应清晰； 4、要用好叙述、说明、议论等表达方式，注意语言表述的精炼性和生动性，适当运用各种修辞手法； 5、要注意数据与文字相结合，定量与定性分析相结合，实事求是地分析问题和反映问题，切实提高市场调研报告的价值和水平。 /dtygg/dtgg/201101/20250.html 名称 职称 收入 小王 助理经济师 1250 姜× 高级工程师 2500 武× 助理经济师 1300 名称 职称 收入 小王 助理经济师 1250 武× 助理经济师 1300 （1）真实性。检验问卷或调查表的真实性。 （2）完整性。检查问卷填答的项目是否完整，并作出处理。检查收回的问卷的份数，是否达到了样本量的要求。 （3）准确性。检查问卷或调查表中的项目是否存在填答错误。 （4）时效性。检查调查访问时间和数据的时效性。 * 有超级链接 * 中国国内生产总值表 2010年 2011年 金额 (亿元) 比重 (%) 金额 (亿元) 比重 (%) 速度/％ (92为100) 国内生产总值 24363 100 31380 100 113.4 第一产业 5800 23.6 6650 21.2 104.0 第二产业 11700 48.0 16245 51.8 120.4 第三产业 6863 28.2 8485 27.0 109.3 横 行 标 题 纵 栏 标 题 指 标 数 值 总标题 二、统计图 统计图是以圆点的多少、直线长短、曲线起伏、条形长短、柱状高低、圆饼面积、体积大小、实物形象大小或多少、地图分布等图形来陈示调研数据。 1．直线图（柱形图）（条形图） 直线图是以直线（矩形、圆柱）的长短来表示品质属性数列中各组频数或频率大小的图形。 常以横轴代表品质属性的不同组别，纵轴代表各组的频数或频率。 亦可用纵轴代表各组，横轴代表频数或频率。 图5-3-3 消费者对变频空调的看法 调研结果的