大型活动策划与策划案撰稿.pptVIP

营销广告策划与创意实务 上策，善划 第四讲：大型活动策划与策划案撰稿 1、认识大型活动 1.1大型活动的定义 权威部门主办的固定品牌活动 城市品牌展会 重要节庆 媒体大型传播活动 厂商基于一定的行销战略主动发起的大型行销事件 促销活动 公关公益活动 1、认识大型活动 1.1大型活动特征 2、大型活动策划理念 2.1由内而外导入 2.2由外而内导入 2.1由内而外导入 根据活动的原始习性策划活动体系 整体上不考虑活动特定参与方的特定诉求 典型的单向策划理念 不符合大型活动的实际上的外溢效应 2.2由外而内导入 2.2.1根据：活动的外溢效应 活动的实际运作直接、间接将超出主办机构划定的边界 2.2由外而内导入 2.2.1根据：活动的外溢效应 活动的实际运作直接、间接将超出主办机构划定的边界 2.2由外而内导入 2.2.2理论蓝本：4R 活动的实际运作牵扯出各方关系 2.2由外而内导入 2.2.3由外而内导入 与其被动适应还不如主动从外开始 整合是关键 目标整合 主题整合 内容整合 整合中直面最大问题 不要成为一锅大杂烩 整合基础上要体现主导方向（主题、内容） 3、立案 3.2立案：由外而内 不是从项目的原生属性上规划项目 而是根据参与方的利益关注来规划项目，并在其中体现项目的原生属性 6、企划案撰稿（以福州大学学生科技节为例） 6.1撰稿模式 全案建议1+X(附件）模式撰稿