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“水晶之恋”婚庆工坊营销计划书 PAGE 0 财会专业学生市场营销方案策划手册 学 校_________________________ 班 级_________________________ 学 号_________________________ 学 生_________________________ 指导教师_________________________  1、市场营销方案策划任务书 专业_____________________班级____________________学生姓名________________________ 市场营销方案策划选题： ________________________ 二、市场营销方案策划的主要任务： 1、“推广方案策划”立题： （1）由学生自行确定策划项目，为某一产品市场拓展进行营销策划。 （2）策划立题以小组为单位，各小组独立完成。本过程主要是要明确立题应解决什么问题，采用什么手段解决，实施过程中控制实施。 2、“推广方案策划”相关资料的搜集： 学生根据选定的产品方向，搜集市场环境资料（竞争对手、产品），市场现有产品推广手段、实施效果，力求全面详尽。 3、推广产品的市场分析 学生依据搜集资料结合自己的推广产品进行市场形势分析、竞争对手、产品功能分析。 4、确定推广手段及实施步骤： 根据婚庆工坊推市场分析，确定产品人推广的对象、时间、地点及运用方法，实施过程的控制措施。 5、《婚庆工坊推广方案策划书》撰写： 综合运用“营销环境”和营销战术策略理论，对婚庆工坊推市场拓展进行全面分析，详细策划，设计适当措施，完成策划书撰写。 三、市场营销方案策划的进度安排： 2012年1月6日：《××产品推广方案策划书》上交评审 学 生________________________ 指导教师________________________ 2、市场营销方案策划评分参考标准 为便于评定成绩，此次市场营销方案策划成绩均按百分制核算、四级分制记载。百分制与四级分制的对应关系为：85～100分为优秀，70～84分为良好，60～69分为及格，59分以下为不及格。 每份市场营销方案策划的成绩，按总和评估考核(40%)+技能评估考核 (占60%)综合评定。 《产品推广方案策划》综合评估考核 序 号 评估标准 评估项目 很好 20分 较好 15分 一般 10分 须努力 5分 教师审核 评定意见 1 作业准时完成情况 2 作业完成态度 3 作业完成质量情况 4 学习创意表现 5 克服学习困难表现 综合评估总评（占40%） 《产品推广方案策划》技能评估考核 评估标准 评估指标 准确到位 （16分） 一般 （10分） 基本合理 （5分） 评估成绩∑100 主题明确、目标清晰∑16 主题明确，目标清晰 有主题，目标 主题与内容有距离 策划详细有效∑16 步骤详细，刻操作性强 步骤基本清楚，可操作 步骤较少，实施不易 内容创新性∑16 推广手段新颖 推广手段已有但有效 推广手段俗套 控制措施可行合理∑16 控制实施严密合理 控制实施有，不易操作 控制实施考虑欠周 语言表述∑16 表达准确 表达一般 表达少数不清 1.封面设计∑4 封面已作设计（2分） 设计符合要求（2分） 2.前言设计∑6 前言已作设计（2分） 设计符合要求（4分） 3.目录设计∑4 目录已作设计（2分） 设计符合要求（2分） 4.附录安排∑6 附录已作安排（3分） 安排符合要求（3分） 营销调研报告技能总评成绩占60% 无锡旅游商贸高等职业技术学校 08级财务信息管理专业学生 婚庆公司营销策划 ——“水晶之恋” 婚庆工坊 作 者 学 号 指导教师 写作日期 成 绩  前言 如今，各种奇异的婚典形式频繁地见于各类媒体，同时也被越来越多的年轻人所接受和认可。喜结良缘无疑是人生的一大喜事，但操办婚典却令人头痛。要把喜事办得隆重热闹而又体面省钱，自然少不了要东奔西跑，随之专门提供婚庆服务的婚庆公司应运而生。 据国家宏观调查的资料表明，农村每对新人结婚费用在2－10万元，城市大约在8－25万元。其中光婚礼消费就占全部费用的1/5－1/6。从最初结婚时简单地照一张二人合影、亲朋好友吃顿婚宴，到现在照成套的婚纱摄影、参加专业婚庆公司组织的庆典，可见国人婚庆观念已有了很大变化。而且几乎半数以上的新人将吉日选择在“五·一”、“十·一”、元旦、春节期间，这必然形成结婚高峰期。结婚人数的增多，促使了婚庆生意的日益火爆。2002年国庆前夕，北京、上海等地婚庆公司的订单爆满，以致难