普利司通轮胎营销的方案.pptVIP

普利司通轮胎营销方案 组名：神寂葬花阁 组长：陈丰 组员：唐庆捷、徐宁、陈安生、熊春 背景 普利司通 1931年3月，普利司通在日本福冈县久留米市诞生，公司创始人是石桥正二郎(1889-1976)。石桥正二郎认为，公司的产品出口使用英文名称较为便利，因此把他的姓“石桥”译成英文的STONEBRIDGE。但是，由于念起来不顺口，所以他决定颠倒过来，改为BRIDGESTONE，普利司通 (BRIDGESTONE)因此得名。所以，我们以前也把该公司生产的轮胎称做“石桥轮胎”。 　　目前，普利司通已经发展成为国际性的的跨国公司，在24个国家和地区内设有47家轮胎工厂，65家化工品及其他产品工厂，而且拥有东京(日)、阿克伦(美)、罗马(意)三家技术开发中心。 ?? 2002年集团总销售额达175.66亿美元，是世界最大的橡胶制造公司，拥有全世界19.1%的轮胎市场占有率。公司80%的产品是轮胎，还生产工业橡胶及化学产品、体育产品，以及其他多样化的产品。截止至2001年底，集团从业人数超过10万。 　　1988年，普利司通收购了美国第二大的轮胎制造厂家“FIRESTONE”公司。1997年，普利司通开始为F1(Formula one)比赛车队提供轮胎。2001年11月，普利司通开发出直径为4.04米的世界最大的轮胎。2002年11月，普利司通开发的零气压轮胎(RFT，在气压为0kPa状态下，时速为90km的速度行驶80km距离的轮胎)开始装备到BMW Z4轿车上。普利司通还为法拉利最新型的跑车ENZO开发出专用轮胎，使得该款极品跑车的可控时速达到了350多公里。2003年6月，普利司通首次赢得空中客车供货合同，并将于2005年第四季度开始为A380超大型客机的前起落架和主起落架提供轮胎。 产品分析 普利司通（石桥）轮胎是适合各种车型的高质量轮胎之一。这种轮胎采用最新技术制造，因此可以提供最佳性能和耐久性。 普利司通的两大主要类型是竞速和街道轮胎。Street轮胎宽8英寸，重量33磅。其胎面是独一无二的设计，因此可以在任何路面行驶。厂家保证的行驶里程是8万公里。持久耐磨是石桥轮胎其中一个最大的优势。普利司通Race轮胎14英寸宽，重22磅，它适合干燥路面。操控性和100%橡胶印是这种轮胎两大主要亮点。 世界轮胎销售近两年销售情况 汽车轮胎市场细分 ↗斜线胎 轮胎类型 ↗汽车轮胎 ↘子午胎 →载重汽车轮胎 ↘工程车轮胎 2006年-2010年不同用途子午线轮胎外胎产量细分分析 年度 2006 2007 2008 2009 2010 轿车子午胎 2718 2165 2913 4005 5725 增长（%） 30.86 -20.35 34.55 37.49 42.94 轻卡子午胎 560 1161 1835 2600 3131 增长（%） 7.69 107.32 58.05 41.69 20.43 载重子午胎 332 419 666 1066 1566