玉米园果汁告策划方案.docVIP

玉米园果汁饮料广告策划方案 策划人：李晓雅 策划完成日期：2011.6.21 目 录 前言 广告商品 市场分析 经济环境 自然环境 市场容量 市场竞争情况 消费者分析（问卷分析） 产品分析 商品特征 基本功能 技术支持 产品的销售 广告策略 （一）广告目标 （二）分期广告的整合策略 （三）广告主题及口号 广告对象 （一）媒体目标 （二）目标受众 媒介策略 媒体分析及选择 （一）平面媒体 （二）网络媒体 （三）户外媒体 （四）公司宣传单海报等 广告预算及分配 广告效果预测、评估 附：广告作品及市场调查问卷 前言 本公司广告策划部代理玉米园果汁饮料产品的全盘广告作业，为该系列产品在学院市场行销及广告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更时时配合蒸蒸日上的业务，促进产品销售。任何的广告策划方案的目的和宗旨都是在于提高产品的销售，塑造、提升品牌形象。本方案在于为“玉米园”提供一个准确的定位与广告方向，作出全程战略性的指导。在对本地市场现状进行了深入细致的了解和研究分析的前提下，找出“玉米园”项目的资源问题与机会，以达到或超出“玉米园”果汁饮料的原定销售计划，并为玉米园果汁饮料饮品塑造品牌形象。 学院作为一个学院学生聚集的地方，人均消费量在学校范围内占有不可忽视的地位，因而果汁饮料作为休闲、聚餐、娱乐不可或缺的一种饮品，拥有巨大的市场潜力。加之我国有着丰富的水果资源。我院学生的平均