欧朗上市活动的的策划书.ppt

激情 喝彩来吧 ——一汽欧朗新车上市会策划方案 活动目的 把握调性，突出一汽欧朗的独有特点，提升品牌形象 强化一汽品牌在受众心目中的知名度和美誉度 介绍欧朗的品牌及产品特色，形成与竞争对手的差异化营销 体现一汽欧朗的国际化风格，营造现场气氛 活动主题 激情无需掩饰 主题阐释：“激情”表达出欧朗设计风格，无需掩饰—义：要显露，符合 上市发布会上市的副标内容。‘激情无需掩饰“串联起来。给人以要膨涨 爆发地展示出来的感觉。这正是欧朗所需的，要以最大的爆发力，展示 在人们眼前。 基本信息 …………………………………………………................ …………………………………………………................ …………………………………………………................ …………………………………………………................ …………………………………………………................ LET’S OLEY 来吧，喝彩！ ————一汽欧朗新车上市发布会 新车亮相/品味演出/公布价格/交车仪式/现场交流 2012年4月 河西一汽4S店展厅内 客户、媒体记者、4S店经理及员工 活动流程 9:00-9:30 来宾签到、入场 9:30-9:35 小提琴独奏 9:35-9:40 主持人开场白 9:40-9:45 领导致辞 9:45-9:48 支持人串词，简单介绍产品 9:48-9:58 宣传片播放 9:58-10:00 主持人宣布新车登场 10:00-10:10 动感舞蹈、新车从后台缓缓登场，车模上场 10:00-10:05 主持人讲配置带动宣传片播放 10:05-10:15 宣传片播放 10:15-10:20 核心环节，领导公布价格 10:20-10:30 交车仪式 10:30-10:40 各领导与车主合影留念 10:40-11:30 主持人宣布冷餐会开始、销售人员介绍车辆、 来宾自由赏车、活动结束 签到及礼仪安排（亮点一） 内 容 时 间 描 述 来 宾 签 到 30分钟 所有来宾到场后，有礼仪引导至签名区，签名区由礼仪小姐递上签到笔，每位来宾在特制的签名册上留下珍贵的签名，由礼仪小姐带上特制的胸针鲜花。 礼仪小姐采用专业模特，体现出活动的高品质，着装采用美丽大方的礼服，增加活动现场的气氛。 主持人（亮点二） 内 容 时 间 描 述 主持人 贯穿全场 中央电视台著名主持人董卿，活力四射，大方有着丰富的主持经验。 此处为搞笑环节，主持人当地选拔 领导致辞（亮点三） 内 容 时 间 描 述 领导致辞 5分钟 讲话：待定 运行：礼仪小姐引导领导上台 背景：领导上台时雄壮的音乐背景营造现 场气氛 播放宣传片（亮点四） 内 容 时 间 描 述 宣 传 片 5分钟 准备欧朗的宣传片，利用展厅中布置的投影仪，向与会来宾展示一汽欧朗的品牌及文化影响。 大型投影幕带给与会嘉宾视觉冲击力。 展车亮相（亮点五） 内 容 时 间 描 述 12分钟 动感舞蹈 + 新车亮相 + 车模展示 投影宣传片播放完毕后，来宾在视觉冲击力后，余兴未尽，配合激昂的背景音乐。动感舞蹈结束后，在演员（4女）的带动下新车（2-3台）从后台缓缓驶出，开至舞台前侧（彩带飘下、手持炮同步）。演员下台，4-6名车模上两人一组站在展车两侧，摆出不同POSE10个供大家拍照留念。 领导公布价格（亮点六） 内 容 时 间 描 述 5分钟 领导公布价格 展车位置定好，车模摆好POSE，由3名礼仪人员各手持一块展板