欧莱雅推销的的策划书.doc

欧莱雅化妆品推销策划书 摘要 巴黎欧莱雅集团是世界上著名的化妆品生产厂商，创立于1909年，目前各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。巴黎欧莱雅是里知名度最高、历史最为悠久的大众化妆品品牌之一。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近一个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇高使命，欧莱雅于1997年正式来到中国。Paris, LOreal Group is the worlds leading cosmetics manufacturer, founded in 1909, is currently the worlds best-selling all kinds of cosmetics, popular. LOreal LOreal Group in Paris, is best known, oldest and popular cosmetic brands. As the worlds largest cosmetics group, LOreal in the course of nearly a century, the spare no effort to meet people around the world to fight the pursuit of beauty; the same shoulder the lofty mission of LOreal in 1997 and officially came to China . LOreal in 2011 to enter the Chinese market is also the first 14 years, and how to make the LOreal cosmetics, beauty-conscious people to become the preferred brand of China, is the focus of this marketing plan. We will use this marketing activities to increase the LOreal cosmetics in the cosmetics market share in order to reach the LOreal cosmetics in Chinas cosmetics brand of choice for beauty-conscious people. Keywords: LOreal The market share Chine Market Marketing planning 一、前言 承袭高雅的法兰西浪漫气质，迈着新锐科技专业护肤的脚步，巴黎欧莱雅，沿着多元文化的王者之路，穿越一个百年的世纪“光阴隧道”，构造出至尊科技的美容“巴比伦王国”。 　　 巴黎欧莱雅，这个美容界的全方位时尚“探索者”，不断刷新和引领着全世界女性的行为方式和美容ideas，使她们由内而外焕发美丽的愿望“梦想成真”！ 目前，欧莱雅集团已是全球最大的化妆品集团， 而中国在前进，中国消费者对于奢侈品的概念也越来越进步。中国的消费者不再盲目崇拜奢侈品，不再一味地认为贵的就是好的。现在的中国消费者，特别是一些爱美的女性将会更加理智地选择最适合自己的东西。而如何使这一类的爱美女性对欧莱雅化妆品有更加深入的了解以及促使她们进而使用欧莱雅化妆品将是本次推销策划的重中之重。 二、市场分析 2011年中国中央空调市场现状分析 中商情报网()中央空调 　　据悉，2011年国内空调产业整体呈现一片上涨趋势，政府出台政策很多均与中央空调相关，各地机场、铁路与核电等大型基础设施项目也层出不穷。同时房地产行业的火热也是空调行业的发展良机，这些利好因素，无疑给商用中央空调带来了巨大的发展机遇。 　　在家用中央空调2011年4月中国空调市场分析报告 2011年05月20日05:53　 来源：中关村在线 查看网友评论 ?字号: 　　2011年4月，中国空调市场逐渐迎来旺季，五一促销大战也即将拉开帷幕。变频空调持续普及，本月也获得了半数以上的消费者关注度，且在6月定频空调补贴被取消后预计将加速普及。互联网消费调研中心ZDC总结2011年4月中国空调市场运行数据进行全面分析： 　　报告摘要 　　●2011年4月，格力、海尔和美的仍为中国空调市场关注三甲品牌，累计关注比例达到65.5%。 　　●2011年4月中国空调市场中变频空调的关注比例为53.3%。变频空调在挂式市场中的关注比例较立式市场中明显较高。 　　●中国空调市场变频空调在本月下旬呈现出较明显的上升走势，一度从本月最低点的49.8%上升至56.3%。 　　●挂式空