【案例】商人和教皇 故事讲的是一个公园里的小路上走着三个人，前边的.docVIP

【案例1】商人和教皇 故事讲的是一个公园里的小路上走着三个人，前边的两个是商人和教皇，后边跟着的是一个神父，他在听着商人和教皇之间的对话。商人说：“我可以给你100万”，教皇说“不行”，商人又说：“500万”，教皇还是说：“不行”。这时神父就见商人狠了狠心说：“我给你1000万，总行了吧？”，教皇还是说不行，商人只好耸了耸肩无奈地走开了。神父就很奇怪地问教皇：“您为什么不答应？1000万能给教徒做好多的事情啊！”教皇问：“你知道他的条件是什么吗？”神父摇了摇头，教皇说：“他的条件就是我们所有的教徒做完祈祷后不再说阿门，改说可口可乐。”这是美国的可口可乐公司最早的广告词，是公司请人写的一个小故事，因为这个小故事很有趣，所以很快就流传开了，起到了广而告之的目的。 【案例2】可口可乐公司广告 在北京饭店的一次聚会上，其中有师徒两位书法家要义务给参加聚会的人写条幅，结果人群中走出一位美国年轻人，对徒弟说：“请帮我写一个条幅好吗？”书法家很热情，问他“写什么呢？”年轻人说：“您就写孔子说可口可乐好极了！”年轻的书法家很犹豫，他的老师却对他点了点头，徒弟只好写了，但写完后怎么看都觉得不像条幅，他的老师则对他轻声耳语了一番，徒弟就又加了一行小字“这是一个美国年轻人的梦想”，而这个美国年轻人就是可口可乐公司在中国的第一位经理人。当时在场的记者因为觉得这件事很有趣，而且很有新意，就写出来登在了报纸上，也就不知不觉地为可口可乐公司做了义务广告宣传。 【案例3】创业梦想是创业成功之母 希尔顿的“旅店帝国”闻名于世界。这是希尔顿满怀创业梦想，经过一个从无到有，从小到大的非凡的创业历程。 希尔顿是一个美国的军人，第一次世界大战后退伍回家。不久，他的父亲因为意外的车祸而丧生。对于一个刚刚经历了残酷战争的年轻人，这是一个难以承受的悲痛，希尔顿对生活和前途感到茫然。经过一系列的周折，他准备找一份安逸工作的打算也没有实现。这时希尔顿萌生了自己创业的想法，并且准备马上追逐这个梦想。他变卖了所有的家产，也只有区区5000美元。他前往德克萨斯州，寻找创业的机会。当他走出德克萨斯的火车站，看见银行外边取款的人很多。他意识到银行业将来可能会成为一个有发展的行业，于是他准备从事银行业，成为一个银行家。他询问银行经理要多少钱才出售，经理出价7.5万美元。尽管希尔顿只有区区5000美元，但他并没有为此而感到苦恼，他认为真正的创业总会经历一番挫折，并且自己会克服这些挫折而达到自己的目的。 希尔顿就是这样一个充满梦想和自信的人。于是他一口答应，准备照价购买。正当希尔顿沉醉在成为银行家的幻想之中，可是那位银行家坐地提价，将金额涨到8万美元。希尔顿不得不放弃购买银行的念头。但是，希尔顿的创业梦想并没有改变，他只是在寻找其它的机会。在希尔顿的银行家梦想破灭以后，他准备先在车站附近住下来，寻找更好的创业机会。当他来到一个小旅馆内，发现这里人群拥挤，空气浑浊。耳中充满的只是因为不能得到及时服务的顾客的抱怨。旅店老板和店员也在满头大汗地忙碌，并且那个老板还在不停地抱怨，看上去非常厌烦这份工作。当要排到希尔顿时，经理喊到“客满了，如果要住宿，几个小时之后再来吧！”也许这句话他每天都要喊很多遍，听上去很冷漠。希尔顿对他们的服务态度很生气，刚刚要发作。这时，他灵机一动，觉得这是一个自己创业的好机会。于是，他询问旅店老板是不是要出售这个旅馆。老板对这份工作已经厌烦很久了，看见有人要买，也显得迫不及待，出价5万美元。希尔顿经过查看旅店的账簿，进一步确定了计划的可实施性。最后经过讨价还价，以4.5万美元成交。首付500美元，其它的分期付款，自己做上了老板。 所有的企业在发展中都不是一帆风顺的，希尔顿的企业也是一样。在20世纪30年代经济危机期间，希尔顿的旅店也陷入了经营的困境。有一次因为没办法把账单还清，还被人家控告。但是，希尔顿不会在困难面前低头，心中总是怀着梦想：不只是要成功地创业，还要成功地守业。就是因为不放弃自己追求的梦想，希尔顿的旅店最后走出了困境，成就了希尔顿“旅店帝国”的神话。 【案例4】石头汤《伊索寓言》里的一个小故事给我们一个形象的解释一个暴风雨的日子有一个穷人到富人家讨饭滚开仆人说不要来打搅我们穷人说只要让我进去在你们的火炉上烤干衣服就行了仆人以为这不需要花费什么就让他进去了这个可怜人请厨娘给他一个小锅以便他煮点石头汤喝石头汤厨娘说我想看看你怎样能用石头做成汤于是她就答应了穷人于是到路上拣了块石头洗净后放在锅里煮可是，你总得放点盐吧厨娘说她给他一些盐后来又给了豌豆薄荷香菜最后又把能够收拾到的碎肉末都放在汤里。也许猜到这个可怜人后来把石头捞出来扔回路上美美地喝了一锅肉汤如果这穷人对仆人说行行好吧请给我一锅肉汤会得到什么结果呢结果是十分明显的这就是创新的力量因此伊索在故事结尾处总结道坚持