泸州老窖特曲老酒中国寻重庆站的方案.pptVIP

PART1 推广方案 品牌推广策略 1、以全面的线上推广找寻目标消费人群。 2、选择大众、信息传播速度快的强势媒体进行全面围合。 3、以纸媒作为此次宣传的重要通口，快速形成消费者对活动的认知。 推广思路： 形象亮相——新闻炒作 第一波 征集形象全城亮相（7月5日—7月18日） 此阶段以纸媒、网络及电视等强势媒体围合，引发全城关注。 1、媒介安排 A、纸媒 以晨报为主，辅以晚报交叉投放。 B、电视《天天630》中贴15秒一个月 C、 网络推手炒作 聘用专业的网络推手公司进行网络炒作，配合活动动态网络新闻及网络炒作在 网络上形成舆论热点.以病毒式快速传播. 网络新闻平台：大渝网 新闻稿形式发布 网络炒作平台：天涯重庆社区 分阶段发贴引导用户关注 2、费用预算 第二波 系列软文炒作（7月18日—8月15日） 通过主题式线索以特曲与人物故事的包装全方位解构泸州老窖，炒作泸州老窖酒 文化，引导大众感性认知。 1、炒作思路 第三周（7月21日） 《世界的特曲》 追溯泸州特曲获得巴拿马金奖的有趣故事，站在国际的角度解构特曲的历史厚重 感及文化感。 第四周（7月28日） 《中国的特曲》 找寻在中国范围内名人或非名人与物曲发生过的感人故事，以故事主人翁的角度 解构特曲的历史厚重感及文化感。如卢宁军、广州中奖者。 第五周—第六周（8月4日、8月11日） 《重庆的特曲》 找寻在重庆范围内名人或非名人与物曲发生过的感人故事，以故事主人翁的角度 解构特曲的历史厚重感及文化感。 2、媒介安排 锁定晨报以每周1篇半版的频次发布系列热炒软文 3、费用预算 第三波 征集活动倒计时预告（8月15日—8月22日） 此阶段进入倒计时告知，宣染氛围。 1、媒介安排 以晨报为主，辅以晚报交叉投放。 2、费用预算 第二阶段：执行期 “特曲老酒中国寻”鉴赏酒会及颁奖晚宴 推广时间： 8月29日——9月5日 1、媒介安排 锁定晨报，内容以落地活动预告+名单公布为主。 2、费用预算 第三阶段：炒作期 “特曲老酒中国寻”成功落幕 推广时间： 9月8日——9月19日 1、炒作思路 第十周（9月8日） 《真金特曲 荣耀共享1》 通过媒体、消费者、经销商三个层面对此次活动的效果进行全面解构。 第十一周（9月15日） 《真金特曲 荣耀共享2》 对5位中奖者进行后期跟踪报道 2、媒介安排 3、费用预算 推广计划一览表 费用总计 第一阶段 纸媒 52.975 电视 27 网络 5  签到处 主舞台 历史长廊 备选场地——重庆金源大饭店 星级：5星 地址：重庆市江北区商业中心观音桥 优势：距机场与火车站都非常近； 交通便利； 不足：陈旧 不易实现本次活动的布置效果 THANKS! 活动环节 流程概要 一、鉴酒大会 二、颁奖典礼 三、答谢晚宴 品鉴评比 评委登场 老酒故事 名人讲坛 颁奖仪式 节目助兴 现场抽奖 藏酒大典 一、鉴酒大会 活动时间：2010年9月5日 9：00—11：00（暂定） 活动地点：重庆洲际酒店11F 皇族2厅 鉴酒大会流程 序号 时间 内容 1 09:00—09:30 参赛嘉宾签到,进入会场 2 09:30—09:31 由礼仪小姐进行邀请第一位嘉宾签到品鉴区， 另一位礼仪负责协助嘉宾递上第一支老酒上台 3 09:31—09:32 嘉宾对老酒历史进行简单介绍 4 09:32—09:34 评酒专家对第一瓶进行鉴赏，并进行打分 5 09:34—09:35 礼仪小姐引领嘉宾回座 6 09:35—11:00 2-20号选手按照第一位选手流程进行 7 11:00 —12:00 参赛嘉宾进行午餐，对下午活动进行彩排。 二、颁奖典礼 活动时间：2010年9月5日 16：00—18：00（暂定） 活动地点：重庆洲际酒店11F 宴会厅 颁奖典礼流程 时间 耗时 活动内容 内容剖析 16:00—16:30 30′ 纸船签到仪式，展示区开放 在会场播放泸州老窖产品广告片，让嘉宾对泸州老窖品牌加深认知度； 16:30—16:32 2′ 开场表演——川江号子 直接拉近泸州与重庆的距离 16:32—16:36 4′ 主持人登场介绍重要来宾 主持人登场为今天在场重要来宾进行逐一介绍 16:36—16:37 1′ 启动仪式 邀请两位泸州老窖领导共同转动船舵，巨轮出现，颁奖典礼正式开始 16:37—16:47 10′ 泸州领导致欢迎词 主持人邀请领导留步