论品牌竞争(工企业管理毕业论文).docVIP

论品牌竞争 郭鹏 内容摘要： 2001年11月10日，多哈的一声槌响，将中国拉入了世界贸易组织的怀抱。在世纪之交的中国：外国公司携其“强势品牌”（名牌）大举进入中国市场，国内一些品牌纷纷落马，形成了“国际竞争在国内”的局面。面对严峻的挑战，中国企业家终于明白，创建自己的品牌不仅仅是企业的经营活动，而是发展民族工业的当务之急；市场竞争已进入品牌竞争时代，高价值的品牌以其强劲的市场渗透能力和规模扩张能力占据了市场竞争的优势，未来的品牌竞争发展方向是企业关注的主要焦点。本文通过引入大量的例子，对品牌竞争提出了自己的看法．并从影响品牌竞争的三个核心要素：创新、价格、文化三个方面来展开阐述；及对未来品牌竞争的走势进行了具体的分析。 ——序论 美国知名广告专家利维·莱特说过“未来的营销，是品牌的战争——以品牌互争长短的竞争，拥有市场比拥有工厂重要得多，而拥有市场的惟一途径便是拥有占市场主导地位的品牌”。这意味着中国企业将与世界一道，按新的规则展开一场新的竞争。“而中国企业面临的最大挑战不是中国入世本身，而是许多企业至今还不知道它们将面对什么样的挑战，以及这些挑战来自哪里。”改革开放二十年来市场经济的迅猛发展以及近年来外国公司携其“强势品牌”（名牌）大举进入中国市场，使国内一些品牌纷纷落马，形成了“国际