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金融风暴给了更多中小企业赞助体育的机会 来源：北京商报???? ?????? 次贷危机所引发的全球金融风暴，已开始波及到体育赛事，不论是如火如荼的欧洲职业足球联赛，还是正在进行中的美国职业橄榄球赛，以及刚刚开始新赛季的NBA，甚至在全球范围内开拓疆土的职业高尔夫、F1赛车、帆船等豪华职业体育项目，越来越多体育赛事的赞助企业正在接受着这场前所未有风暴的“考验”。但是，对于那些有实力、有信心的企业来说，这场风暴或许是个机会。 ????国际体育赛事赞助 ????一落千丈 ?????? 在竞技体育高度市场化的今天，金钱是支撑它发展的动力。英超称霸欧洲，NBA风靡全球，F1赛车越来越快，无一不是成功商业运作的产物。而次贷危机的到来，彻底打乱了貌似健康发展的体育竞技市场的前进节奏。据新华网消息，从2009年开始，汽车业巨头奔驰将停止赞助ATP（男子职业网球选手协会），而赞助美国网球协会近十年的美国国际集团（AIG）在2008年底合同到期后也不再续签，终止了与美国网协的合作。 ?????? 美国汽车业三巨头之一的通用公司早前表示，将提前一年结束与高尔夫球明星泰格·伍兹的协议，这主要是由于“目前公司需要持续消减成本和储备资金以便度过25年以来遇到的最严重的销售下滑”。这份声明将使伍兹明年一年少进账700万美元。 ?????? F1赛车，作为当今最烧钱运动之一的体育项目，在全球性的经济危机的浪潮下也未能幸免。北京时间12月5日凌晨，本田公司主席福井威夫宣布将正式退出F1大赛。福井威夫表示，这是迫于困难的经济情况做出的决定, “之所以做出这个困难的决定，是因为受金融危机和经济危机的影响，以及世界经济格局的改变，全球汽车工业形势变得迅速恶化”。福井威夫解释道。此外，本田在短期内也没有继续向F1提供引擎的计划。这是继超级亚久里车队退出、2009年加拿大大奖赛因经济原因被国际汽联取消资格、法国汽车运动联盟取消2009年法国大奖赛之后F1遭受到的又一重创。不过F1掌门人伯尼·埃克莱斯通随后就表示已有几个买家对接手本田车队表露出兴趣。 ?????? 中国受众最关心的NBA，依旧维持着强势的市场态度，然而从球星个体上，也能清晰看到次贷所带来的影响。如日中天的科比早前在北京，也说过不排除未来去欧洲打球的可能性：“只要他们出价够高。” ?????? 经济环境的全面恶化，不仅打击了体育赞助商，还间接导致依托于职业体育的电视市场前景暗淡。全球各种形式的经济赞助中，体育赞助占据了60%以上，当大家都为生存而择路奔逃时，已经没有闲钱来赞助体育了。次贷危机所投射在全球体育产业上的阴影有多大，我们需要在更长时间内才能看得更清楚。 　　国内体育赛事赞助 ????喜忧参半 ?????? 国际体育尚且如此，再看看国内体育的情况。在中国，虽然经济保持稳健发展，但体育赞助不可避免地受到了一些影响，只不过，到目前为止国内还没有太直观的感受。对于中国体育赛事的赞助商们来说，也是喜忧参半。 ?????? 目前，国字号球队的指定赞助商共有9家，分别为阿迪达斯、东风悦达·起亚、柯尼卡美能达、雪津啤酒、卡西欧、搜狐网、都邦保险、中央电视台和乐百氏。其中国际品牌只占了三成，其余均为国内品牌。从当前情况看，有些国际品牌受金融危机影响比较大，不过，国内品牌暂时还没有受到冲击。 ?????? 上海在2010年以后是否继续举办F1，是人们近期热议的焦点。上海方面与国际汽联签订的F1举办权合同到2010年结束。上海赛车场内虽然有壳牌、中国石化这样的知名企业的冠名赞助，但收入全都需上缴国际汽联，上赛场从门票、赛车场外的广告赞助以及其他与赛事相关的旅游、纪念品等途径取得的周边收入显然无法弥补每年的巨额投入，因此F1很有可能在2010年后从中国消失。 ?????? 国内排球联赛激战正酣，其精彩程度并不亚于同时进行的CBA联赛，然而却很少有人注意到排球联赛。近两个赛季，女排甲A球队的规模又缩回到10支，有传言称下赛季还可能减少到8支。即使是这样，愿意给排球运动投钱的企业也是凤毛麟角，本赛季是安踏赞助的最后一个赛季，从没有赞助到多如牛毛，再到现在安踏一家的友情式奉献，女排联赛可能面临“裸奔”的境地。 ?????? 又是一年中超落幕，有人欢喜有人愁。按照惯例，新赛季的联赛招商工作已经开始。中超第一年，中超联赛的主冠名商西门子支付了810万欧元的冠名费，今年，金威啤酒的冠名费只有2100万元人民币。在金融危机的大背景下，商家难以为中超联赛支付大笔的冠名费用，这样看来，中超联赛的主冠名费很可能将再创新低。 ?????? 无疑，赞助商是职业体育的关键。当一个个银行、汽车、房地产“大佬”在金融危机中相继倒下时，接下来会有哪些企业成为赞助商新贵？虽然金融危机已然使部分企业赞助体育赛事的信心受到一