爱伦斯特克拉美钻专营店网络推广的方案.ppt

克拉美钻专营店网络推广方案 ancient爱伦斯特 北京鼎浩互动营销顾问有限公司 需要解决的问题 通过对爱伦斯特丽晶酒店专营店的网络信息覆盖量数据的调查统计分析，我们发现在推广过程中需要解决的问题： 网络公关需要解决的问题： 网络公关目的 增加爱伦斯特珠宝品牌的网络曝光度，加强目标受众对爱伦斯特的品牌认知，推广爱伦斯特的形象，树立良好的品牌形象，带动爱伦斯特克拉产品的销售增长； 扩大爱伦斯特丽晶酒店克拉专营店的网络曝光度及知名度，拉动专营店的客流量，促进销售的增长。 策略创意 “寻找ANCIENT王国的贵族”活动 一、活动内容 爱伦斯特被称为钻石世家，是身份地位的象征。能够拥有爱伦斯特的人，非富即贵。 爱伦斯特丽晶酒店专营店为了回馈新老客户，为每位爱伦斯特新老客户准备了一份大礼。 话题示例：您祖上原来是大户人家呢！ 寻找您身上的贵族气息 二、活动规则 活动期间，凡是在爱伦斯特丽晶酒店专营店购买产品或持有以往相关发票者，即可领取象征贵族身份的族谱，及爱伦斯特赠送的精美礼物一份。如，某位姓李的先生参与互动，可以奖励精心制作一份《李氏族谱》一份。 三、活动时间：6月20日至7月20日 四、活动目的 彰显爱伦斯特的奢华气质，强化受众对爱伦斯特的品牌认知及品牌黏合度，提高爱伦斯特的品牌形象。 五、活动奖品 奖励精心制作的精美家族族谱一份； 象征身份地位的小工艺品，如水晶、木雕等。 “爱伦斯特名人俱乐部”活动 一、活动内容 在爱伦斯特官方网站建立一个MINISITE，通过邀请北京地区的名车主、成功人士等高端人群，成立一个网络俱乐部，定期举办品钻、新品发布、舞会等活动。 二、活动目的 通过建立一个虚拟的社区，把爱伦斯特的目标人群聚集到一起，并通过在丽晶酒店定期举办活动，加强目标受众与品牌的粘合度，提高爱伦斯特的品牌美誉度。（我们负责高端人群的邀请） 三、活动时间 第一阶段海选：6月20日——7月31日， MINISITE的建立及人群邀请； 第二阶段决赛：8月1日——8月30日，预计举办2-3个活动。 四、奖品设置 会员奖：凡参加爱伦斯特名人俱乐部成员，审核通过后，都将获得爱伦斯特丽晶酒店专营店送出的精美礼物一份。 活动奖：根据活动的内容，适当的提供相应的奖励。 日常传播策略 网络公关日常传播策略： 围绕爱伦斯特丽晶专营店的网络现状、自身特色以及目标受众的需求特征制定相关策略： 通过占领百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂、搜搜等知识型媒体平台，传播话题干扰搜索结果，得到搜索引擎快速收录，扩大丽晶克拉专营店的网络曝光度。 结合丽晶酒店克拉专营店自身优势及爱伦斯特品牌优势，针对媒体进行不间断传播渗透，达到行业、网民、社会三方共知。 结合当前的社会热点，在各大论坛制造有争议性的话题来引起目标受众关注丽晶酒店克拉专营店的动向，提高丽晶酒店克拉专营店在网络中的曝光频次。 第一个话题方向：爱伦斯特在北京 话题内容：爱伦斯特是国际著名的珠宝品牌，丽晶酒店克拉专营店是其在北京最大的代理店。 传播方式：以百度知道、新浪爱问等知识型媒体平台为主，结合网络新闻、BBS炒作、博客等方式，向目标受众传达丽晶酒店克拉专营店的相关信息。 炒作思路：占领百度知道、新浪爱问等知识型媒体平台，优化关键字，干扰搜索引擎的搜索结果，得到搜索引擎的最快收录。 第二个话题方向： 世界顶级名钻大盘点 话题内容：通过与其他世界顶级名钻的横向对比，突出爱伦斯特的品牌内涵，提高爱伦斯特的品牌知名度。 传播方式：BBS话题炒作、网络新闻、博客 炒作思路：网络新闻曝光，博客配合，BBS话题放大 第三个话题方向：极简奢华ANCIENT闪耀09夏季璀璨夜空 话题内容：通过展示爱伦斯特各个系列的精品克拉钻以及克拉钻背后的品牌故事，提高爱伦斯特的品牌知名度。 传播方式：BBS话题炒作、网络新闻、博客 炒作思路：网络新闻曝光，博客配合，BBS话题放大 第四个话题方向：七夕情人节，示爱进行时 话题内容：七夕是中国的情人节，在这一天情侣之间往往互送礼物表达情意，那么，送给他（她）什么样的礼物最能让她心动呢？ 传播方式： BBS话题炒作、网络新闻、博客 炒作思路：配合丽晶酒店克拉专营店的促销活动，在网络上掀起情人节送礼高潮。 传播执行规划 舆 情 监 控 6月 8月 爱伦斯特在北京 “寻找汝南周氏贵族”活动 爱伦斯特名人俱乐部活动 世界顶级名钻大盘点 活动传播 日常传播 舆情监控 传播总规划 “七夕情人节”示爱进行时 7月 极简奢华ANCIENT 闪耀09夏季璀璨夜空 效果预估 效果预估（季度） 扩大爱伦斯特品牌及丽晶克拉专营店知名度 网站浏览量 网页收录量 点击量 回复量 存活率