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宝洁公司采用短信平台互动营销新模式 来源：本站　作者：匿名　发布：2011-6-28　点击：419 竞争激烈的移动营销领域中，经营眼光敏锐的公司用自己精通的十八般武艺击败了对手。众所周知，所有的移动营销平台的模式都非常相似，全部是基于短信、彩信和WAP广告的营销模式。当“短信门”事件让移动营销跌落谷底之后，无线互联网领域细分排行榜上的移动营销公司纷纷苦练内功，寻找到了移动营销新蓝海。??? 过去，所有移动营销的模式都是向用户进行短信群发，龙鼎短信是短信群发模式无线营销的代表。当人们对垃圾短信深恶痛绝之后，短信群发模式受到手机用户强烈排斥的同时，还受到了政策监管。更重要的是，没有目标的短信群发营销模式大大降低了移动营销的效果。??? 这种情况下，宝洁根据受众特点，结合用户需求，创造了互动式短信群发的无线营销模式。业内资深人士称，这种互动式短信营销的最大优点就是实现了精准的无线营销，由其为宝洁策划的营销案例就能看出此模式的优势。有别于龙鼎传统短信群发的模式，宝洁案例并没有采取“短信轰炸”，单项地向所有用户发送产品促销的信息，而是反其道而行，消费者通过购买宝洁的指定产品得到附送的刮刮卡，再以短信的方式发送卡上对应的编码到指定端口才能收到宝洁相关的产品信息。如果用户对宝洁产品不感兴趣，则不会参加此次短信营销。由于参加宝洁短信营销活动都是对宝洁产品有兴趣的用户，很多消费者通过相互推荐购买产品获得积分，活动的覆盖面和用户参加活动的热情都达到了极限。更重要的是，通过短信互动的模式，移动营销平台和宝洁还可以搜集到用户对宝洁产品的建议，这也是互动式短信营销的最大优势所在。??? 此外，从上述案例还可得知，让购买宝洁产品的用户发送短信到指定端口参加活动，其实是通过短信群发筛选受众的营销模式。通过这种筛选模式，淘汰对宝洁产品不感兴趣的人，可以最大限度提高宝洁第二次营销的精确度。在通过短信筛选受众的同时，移动营销平台也建立了自己的数据库，记录用户的爱好和一些习惯，这也是下一次营销成功的关键所在，为宝洁的二次推广营销做好了资料收集准备。??? 不难看出，宝洁无线营销案例虽然也是基于短信群发的无线营销模式，但却有着质的不同，互动式短信营销模式也成为了宝洁击败竞争对手的十八般武艺之一。其实，每家移动营销平台都有自己的优势，也都有自己的模式。??? 就移动营销的市场现状而言，大多数移动营销公司，还停留在诸如“短信轰炸”这样非常初级的营销模式中，过于陈旧的营销模式，注定了其很难打开移动营销市场的局面。站在受众的角度来讲，过于初级的营销模式，让受众产生了过强的抵触情绪，大家都在呼吁，移动营销急需创新。一些有先见之明的移动营销公司，纷纷根据客户需求，结合受众特点，开辟了属于自己的营销模式，并且跳出了“短信轰炸”的陈旧套路。这些移动营销的新模式，在受众的验证下，未来必将成为称霸移动营销领域的关键。 网络营销专家誉为企业的“网上商标”对广大处于创业期的企业来说，如果将企业名称、商标和域名进行三位一体的有机结合，将使业务渠道在时间和空间上得到无限拓展。? 域名唯一性铸就其商业地位? 一个域名对应一个特定网站，种惟一性和排他性反过来也说明了域名是一种稀缺的和有限的资源，在同一顶级域名下不可能存在完全相同的域名。所以，域名所蕴涵的巨大商业价值导致了商家对相关域名的争夺。从域名注册实施来看，根据互联网本身的特点，现世界各国普遍实行的通例都是“先申请，先注册”原则。域名注册机构仅对域名注册申请人申请材料进行真性审查，而不负责对域名是否侵犯他人在先商标专用权等在先权益进行实质审查。在此情况下，域名和原有知识产权客体如商标和商号之间的冲突以及域名与域名之间的冲突就在所免。?? 提前预防主动注册相关域名? 作为世界最大的日用消费品公司之一，拥有丰富的产品，如何才能在网上保护好自己的品牌系列呢？据了解，“宝洁”很早就建立了包括产品网站与公司网站在内的完善网站体系，但人们只能通过记住它繁琐冗长的英文域名才能访问宝洁的公司或产品网站，尤其对于习惯汉语的中国人来说，这是件让人头疼的事情。于是，宝洁通过使用网络实名，在“飘柔”、“潘婷”、“海飞丝”等众多产品网络实名的基础上，又注册了“中国宝洁”、“宝洁公司”、“宝洁”三个网络实名，实现了对其３００多个品牌的统一保护。这样，用户需要时可以通过产品实名，快速到达宝洁的产品网站，而宝洁的网络品牌也由此得到了更全面的保护。