统一鲜橙多互动营销的案例.ppt

统一鲜橙多 新装上市 201000052046s 新装启动盛典 2012年5月31日，统一企业集团在北京举办了统一鲜橙多新装启动盛典暨代言人签约新闻发布会，正式拉开统一鲜橙多品牌漂亮内涵与产品形象的双重升级大幕。 韩国巨星张根硕、朴敏英正式成为统一鲜橙多品牌形象代言人。 今年，统一鲜橙多将精准锁定“年轻化”90后群体，使新消费群体的消费理念与产品理念紧密结合，持续开展“新定位、新形象、新包装，新体验、新代言，新理念、新行动、新活力”等“漂亮蜕变”行动。树立“漂亮、自信”的品牌个性，用时尚、漂亮、年轻、自信来与新消费者绑定，给予新消费群体足够的品牌联想，全方位抢占果汁饮料年轻化市场。 漂亮新声——统一鲜橙多主持新秀挑战赛 活动时间：2012年4月20日—9月8日 比赛方式：线上预选+线下比赛 主办：MUSIC RADIO音乐之声 协办：统一企业、土豆网 Show出你的 漂亮宣言 2012年5月25日—8月25日 上传照片+漂亮宣言 照片分享至SNS或官网平台可获积分 累计积分兑换奖品 中奖机会 魔瓶奇迹 现阶段效果 漂亮新声： 比赛开始后近两个月，共有10649名选手报名参赛，排名第一者得票数突破一千万。 但作为比赛协办方的土豆网，相关页面上并未显示有该项比赛，搜索“鲜橙多”仅有87个结果，其中与比赛相关的视频不超过十个。 现阶段效果 漂亮宣言： 仅有65人参加活动，第一名票数达到两万票（每人限投20票）。 现阶段效果 魔瓶奇迹： 共上传了660张照片到活动页面 现阶段效果 新浪微博搜索“统一鲜橙多”共找到22万余条结果。内容基本都是与张根硕代言统一鲜橙多相关。 评价 找准代言人，充分利用明星造势。 定位瞄准九零后年轻一代，代言人与产品定位相符。 张根硕和朴敏英拥有大量中国粉丝，张根硕本人来京宣传期间，利用微博发照，声势较大，吸引了大量关注。 评价 活动与产品关联度 消费者对产品本身的关注度不高，主持比赛等活动与产品没有建立十分紧密的联系。 “魔瓶奇迹”在这一方面效果较好，用户上传和饮料及偶像的合照，可以增加产品曝光度。 评价 土豆网作为协办网站，在宣传渠道方面并未提供应予的便利条件。主持比赛的相关事宜在土豆网几乎搜索不到。 反之，微博上@Music Radio和@统一多C多漂亮对于比赛内容持续跟进方面做得较好，每条微博转发量上万。 建议 积分？鸡肋？ 活动页面是否能够吸引用户注册是个大问题，注册参与积分抽奖的过程太过繁琐，本身会消磨掉受众的兴趣度。 打偶像牌 从微博的搜索结果来看，关注活动的绝大多数是张根硕的忠实粉丝，用“魔瓶奇迹”中与偶像的亲密合照去和SNS网站挂钩似乎更加妥当，而不是发表什么“漂亮宣言”。 * *