网络营销——理论实务的案例实训网络营销课件－第八章.pptxVIP

网络营销 －理论、实务、案例、实训 邵安兆　许茂伟　主编 中国高等院校市场学研究会 中国教育技术协会实践教学委员会 组编 第8章　博客营销 邵安兆　许茂伟　主编 中国高等院校市场学研究会 中国教育技术协会实践教学委员会 组编 学习目标 理论目标 学习和把握博客营销基本原理，企业博客营销概念、特点与价值，博客营销基本模式等陈述性知识；能用其指导“博客营销”的相关认知活动。 实务目标 学习和把握博客营销策划与方案设计，博客营销实施流程，以及“同步业务”等程序性知识；能用其规范“博客营销”的相关技能活动。 第8章 博客营销 学习目标 案例目标 运用本章理论与实务知识研究相关案例，培养在与“博客营销”相关的业务情境中分析解决问题、决策设计和道德研判能力。 实训目标 参加“博客营销知识应用”的实践训练。在了解和把握本实训相关技能点“规范与标准”的基础上，通过系列技能操作的实施，相应《实训报告》的准备、撰写、讨论与交流等有质量、有效率的活动，培养“博客营销知识应用”的专业能力和相关选项的职业核心能力（高级），强化职业道德（认同级）教育，促进健全职业人格的塑造。 第8章 博客营销 引例 Stormhoek麻雀变凤凰 第8章 博客营销 8.1 博客营销原理 8.2 企业博客营销 第8章 博客营销 8.1 博客营销原理 博客营销的概念 博客营销的优势 博客营销的类型 第8章 博客营销 8.1 博客营销原理 博客营销的相关概念 博客 博客也称为网络日志、网络日记或简称为网志，英文单词为Blog（Web 和Log 的组合词Weblog的缩写），指一种特别的网络出版和发表文章的方式, 倡导思想的交流和共享。 博客营销 利用博客这种网络应用形式开展网络营销。 第8章 博客营销 [教学互动8-1] 博客营销的本质是获得话语权，你是不是赞同此观点？ 第8章 博客营销 [职业道德与营销伦理8-1]怎样看待“我的博客我做主” 背景与情境:参看教材P219 问题：对此案例我们如何看待？在博客撰写与发布中应遵从什么样的伦理规范？ 分析提示：人们所津津乐道的博客自由表达、开放宽容精神，正是博客道德的硬伤。“自由”一旦不加节制，往往造成对别人的伤害；“宽容”如果毫无原则，往往让欲望膨胀、道德沦丧。博客时代呼唤博客道德，“博客精神”里需要加上“真实道德”四个大字。 第8章 博客营销 返回 8.1 博客营销原理 博客营销的优势 网络营销费用低 有利于市场调研和新产品开发 有利于提高企业信誉度和品牌推广 提高了入侵门槛，使竞争者难以模仿 有利于企业与消费者交流沟通 第8章 博客营销 [同步案例8-1]伦敦裁缝的博客营销 背景与情境:参看教材P220 问题：伦敦裁缝师托马斯.马洪的成功博客营销有何启示意义？ 分析提示：托马斯.马洪作为一个从事传统行业的个体经营者，竟然能够设想并成功实施博客营销，其中具有的启发意义可以从博客营销的适用范围、实施途径及博客维护等多个角度进行发掘。 第8章 博客营销 返回 8.1 博客营销原理 博客营销的类型 通过第三方博客平台 企业自建博客频道 企业员工自建博客 第8章 博客营销 [同步思考8-1] 博客营销有不同的类型和不同模式，各具有不同的特点。 问题：企业自建博客频道与企业员工自建博客中存在哪些区别？ 理解要点：企业自建博客频道与企业员工自建博客在运营主体、依托平台、操作步骤与产生效用方面存在区别 第8章 博客营销 [同步业务8-1] 选取国内主流博客平台，建立个人博客，熟悉博客营销的基本流程。 业务分析：博客建立与维护需要掌握基本步骤方法，通过亲自实践个人博客操作维护，有助于熟悉掌握博客营销基本流程。 业务程序：1、先登录提高免费博客的网站；2进入后在页面栏目上点击“博客”，在点击“注册”，进入注册页面；3根据博客使用手册提示操作，提交注册信息；4系统提供一个博客地址；运行平稳之后，就可以开展博客营销。 第8章 博客营销 返回 8.2 企业博客营销 企业博客营销的概念 企业博客营销的价值 博客营销的模式 企业博客营销的实施 第8章 博客营销 8.2 企业博客营销 企业博客营销的概念 是指以企业名义设立博客网站（或以企业员工身份开设博客网页），有意识、有计划地进行自身信息传播和品牌营销，为用户创造互动和沟通的网络平台，是企业形象、经营理念、品牌、产品、团队等元素的一种新的网络宣传形式。 第8章 博客营销 返回 8.2 企业博客营销 企业博客营销的价值 深化企业品牌形象，降低企业营销成本，吸引潜在客户。 加强客户关系，赢得客户信任，建立客户忠诚。 测试产品概念，精准推广新产品，扩大产品知名度。 建立公共关系，对产品或服务进行监测，预防公关危机。 创新营销理念，打造新型营销手段，实施企业文化营销。 第8章 博客营销 [同步思考8-2] 企业