罗莱家纺活动的的策划案.docVIP

PAGE PAGE 9 罗莱家纺龙岩店 开业宣传活动推广策划案 2008年5月12日 一、企业分析 ● 1、罗莱是一家专业经营家用纺织品，集研发、设计、生产、销售于一体的纺织品企业；是国内最早涉足家用纺织品行业，并已形成自己独特风格的家纺企业。 2、罗莱家纺为消费者提供领先时尚的优质家居用品，引导新的生活方式，提升生活品质 3、规模化经营。利用其强大的进货渠道和优势的价格体系、种类、样式，可巧妙依托罗莱家纺的品牌知名度和美好的品牌形象，做大、做强 二、定 位 1、定 位 ● 商品定位：品种全，档次适宜，发挥市场主渠道的作用 2、价格：采用实惠价、特价面向个人、单位等中高端消费者尤其是女性消费者。 3、消费市场 ● 细分消费者市场：主要以市区为中心，辐射周边城镇及县城消费市场 ● 第一阶段，以城区市场为重点，力求将城区市场做保做透。占领城区较大的市场份额。 ● 第二阶段，辐射周边城镇及县城消费市场，力争占据一定市场消费份额。 4、活动推广执行时间：2008年5月25日—2008年8月25日 三、活动推广执行方案及费用预算 一、 活动名称： 罗莱家纺6月X日隆重开业 二、 活动时间：2008年6月X日 三、 活动地点：龙岩市新罗区龙腾路 四、 活动目的： 1、提高罗莱家纺在龙岩的影响力、知名度，进一步抢占市场份额、巩固市场地位