自在广告2011年08月珠海招商花园2期整合推广的方案.pptVIP

最后，回顾重点： 一，品牌风格：将“家在 情在”演绎极致。 二，利益定位：“成长家庭理想居住解决方案”， 感性诉求：“爸爸的头等大事”。 三，通过大型家庭活动和传播，不断渲染“幸福”氛围， 和消费者建立情感纽带，建立独特生活主张。 传播最终达成的形象目的： 招商花园城，全珠海最幸福的社区。 什么是幸福？点击影片播放 THE END thanks. 以上方案的创意权、使用权均归属深圳市自在广告策划有限公司独家所有，任何个人或单位在未经其书面授权情况下，均不得单方使用，本公司保留相关诉讼权利。 推广目的：以”爸爸“的角色锁定项目所针对的客群，并进行区隔，利 用角色所面对迫切的现实问题，用轻松、自由、调侃的沟通 方式，进行心理层面的沟通。幸福升级。 推广途径：户外、差异化区隔系列报广、软文短信、网络、影院、电梯、趣味电台节目等 主题：爸爸的头等大事儿 2、概念期 在阶段推广中，利用“家庭节”形式的系列活动，配合阶段推广，塑造更浓郁的家庭氛围。 家庭节幸福系列活动一： 主题：首届家庭节暨“孩子眼睛里的爸爸”涂鸦大赛 目的：概念期对爸爸这一人物经过市场深化，通过活动深化爸爸形象的 ， 更深刻爸爸的社会形象，加深孩子与爸爸之间的关系，爸爸对 儿子及家庭的责任感。 组织形式：9月某周末，以家庭为单位，家庭中的孩子对心目中的爸爸 进行绘画，绘画完成后收稿， 活动作品将收 编成册，在10月“爸王争霸”的活动上发行。 活动地点：售楼处 活动配合物料：活动背景板、海报、展板、漫画手册 推广目的：招商花园城系10年的成熟作品，所带来全新的城市生活方式、 幸福升级的生活。 推广途径：户外、差异化区隔系列报广、软文短信、网络、影院、电梯、趣 味电台节目等。 主题：成长型家庭成熟解决方案 3、形象释放期 家庭节幸福系列活动二： 主题：爸王争霸大赛 《孩子眼睛里的爸爸》涂鸦画集暨原创漫画《老豆的那 点事》同步首发 《孩子眼睛里的爸爸》：“孩子给爸爸的礼物”活动作品收编成册，印制 发给每个家庭。 《老豆的那点事》内容：“老豆”与家庭的关系，描述家庭的一些小故事。 目的：形象释放期对产品释放后，利用这个时期通过活动聚拢人气，让客 户感受现场氛围，加深对产品的体验，深入对项目的认识。 组织形式：10月周末， 首发《你心目中的爸爸》涂鸦画 集与原创漫画《老子的那点事》两本书，宣布活动开始。以家 庭为单位，“爸爸”作为选手参加比赛，比赛主要以小游戏为 主，最后以积分最多评分出优胜家庭。 活动地点：售楼处 配合物料：活动背景板、海报、《老豆的那点事》原创漫画 推广目的：加推再次引爆全城！ 通过前期”爸爸的头等大事儿”传播之后，延续话题顺理成 章 的把目光注意到家庭。利用家庭的头等大事引爆市场关注。 推广途径：户外广告、报广、系列软文、短信、网络、活动 主题：开心满城 4、加推 第二套视觉表现方案： 检阅一个男人成长必经的几件事： 当爸爸了 上学 就业 择偶 我们锁定男人处于这个阶段： 这个男人在家庭角色已经被复加： 他是女人的老公 他是孩子眼里的爸爸 在娘家人面前，他是女婿 只有在自己父母面前，他唯一的角色是儿子 对于这群人，自己的需求已经被放在了末位 子女的需要是这个家庭里的第一位 接下来是老婆的需要， 还要考虑长辈的需要（父母会帮着照看小孩子） 自己的需要反而可以忽略掉了。 由于年轻新锐、还有着上升的空间。 由于结婚不久，对妻子还有着谈恋爱时的激情，对未来有美好憧憬的。 他们和子女一起分享童真和快乐，子女不是附属品，而是朋友。 以前是为了自己，现在是在为一个家来打拼，他们奋进向上、对未来充满积极的态度。 他们希望在自己能力所及的范围内更高地享受生活的质感！ 他们是新一代的、自信的。 对家庭有责任、有激情的。 新爸爸！ 这样的新爸爸 是有责任在这个阶段，为子女、为家庭提供一个最成熟的居家解决方案的， 这才是一个开始成熟的男人能够给予家庭的最好的