【广告策划-PPT】2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告-办公楼.ppt

2006年框架电梯平面广告媒体调研分析报告－ 办公楼 － 目 录 项目背景 报告中重要指标解释 核心发现 详细内容 办公楼内框架电梯平面广告媒体分析 目标受众特征分析 媒体效果分析 与其他媒体的比较 项目背景 研究背景 CTR市场研究股份有限公司是中国国内领先的市场研究公司，成立于1995年，并于2001年与全球排名第二的市场研究集团 tns 合资，从而使CTR市场研究既有深刻的本土洞察，又有雄厚的技术实力和国外先进研究经验。 随着业务的拓展，CTR市场研究公司已发展成为中国国内最大、研究角度覆盖最全面的媒体和产品研究公司。近年来，CTR市场研究公司以多年的媒体和广告研究经验为基础，致力于对各类媒体及其广告效果的研究，尤其是新兴媒体的研究方面，CTR积累了连续多年的经验，在对新兴媒体的研究分析体系方面，逐渐形成并不断完善“针对新兴媒体研究的研究分析体系”。 研究背景 框架是目前中国最大的电梯平面媒体运营商，拥有了中国主要城市绝大多数的电梯平面媒体资源，在电梯平面媒体领域具有绝对的强势地位。 随着框架市场运作的规范化，以及客户的不断增多，框架需要委托第三方市场调查公司对媒体和广告效果进行连续性的追踪调研，以提供更精准的数据阐述该媒体效果及广告投放的效果。 2006年3月，CTR针对该媒体展开调研，以期科学地阐述该媒体的效果。 研究区域 2006年3月，CTR研究的区域为上海、北京、广州、深圳、南京、武汉、东莞，共7个城市。 研究方法 根据调研目的及内容，CTR采用了楼宇出入口处问卷随机拦截访问。且为了保证调研的结果具有代表性，调研的样本和测试点的选取方法为： 研究方法 调研时间：2006年3月30日－4月2日 所有被访问者需满足以下条件： 不在相关行业工作（如广告公司/市场研究公司/公共关系公司或相关部门、媒体/出版社/新闻机构） 过去半年内没有接受过任何形式任何公司的市场研究活动 办公楼上班者或住宅公寓常住居民 报告中重要指标解释 有关媒体到达率的指标 媒体的到达率 GROSS REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体的比例 媒体的有效到达率 IMPACTED REACH 定义：在某一段时期内，该媒体所在地之环境内出入的目标受众中，声称曾经留意过该媒体，且同时能回忆出任何一个广告（而该广告是该媒体在这段时间内有播放）者的比例 核心发现 主要研究发现 通过此次的调查，我们了解到框架媒体锁定的办公楼目标受众具有以下特征： 年龄主要集中在25-50之间的中青年、拥有较高的个人月收入人群居多； 具有积极向上、对未来充满自信的生活态度，且具有较强的责任感，关注自己和家人的生活质量。 就目前的购买力而言，对于高档商品，均具有较高的商品购买能力，且力求高质量、有品牌的商品。 同时，目标受众在旅游方面也呈现在一定的消费需求。 主要研究发现 从总体上看，目前框架媒体拥有较高的媒体到达率，也就是说该媒体目前已经具有较高的覆盖规模。 同时在电梯内的环境下，由于具有容易打发乘客搭乘电梯时枯燥时间的主要特点，因而大部分受众对该媒体表现出较高的喜欢度。 另一方面，从受众出行习惯中我们了解到框架媒体覆盖的人群每天需要搭乘多次电梯。因此，我们说在电梯内该媒体的广告会更容易被受众所接触到。 详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析—目标受众特征 目标受众特征：基本特征－年龄 目标受众特征：基本特征－个人月收入 目标受众特征：基本特征－家庭月收入 目标受众特征：基本特征－拥有的财产 目标受众特征：每月日常花费状况 目标受众特征：产品的购买决策权 目标受众特征：消费形态－7城市合计 目标受众特征：生活价值观－7城市合计 目标受众特征：喜欢观看的广告类型 详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析—媒体效果 安装有框架媒体的办公楼内，目标受众平均每天搭乘电梯的时间为5.47分钟 办公楼宇内，框架媒体的到达率及有效到达率：7城市合计有效到达率达到81% 目标受众对框架媒体的评价－喜欢状况 目标受众对框架媒体形式喜欢的原因 目标受众对框架媒体形式喜欢的原因（续） 目标受众对框架媒体形式的其他评价 目标受众认为适合框架媒体投放的广告类型 详细内容 之.办公楼内框架电梯平面广告媒体分析—与其他媒体的比较 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－目标受众的日常接触状况 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－目标受众的留意状况 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－目标受众认为提供信息状况 框架电梯平面媒体与其他媒体的比较－让目标受众“感受到品牌魅力且产生喜欢感觉”的状况 For more information, contact us at 021-6271-