达观机构2010年7月长沙金烨·融府空中四合院推广的策略.pptVIP

活动建议八：艺术新品发布会 建议：与六福珠宝（或者其它品牌）合作，将空中庭院作为其新品的发布会举办地。 发布会营造出深厚的艺术文化文化气息，模特展示，最后可以特邀一位明星压轴登场，引爆全场。 关键词：新品、艺术、发布、品鉴 其它建议： 十大空中庭院依然是十大主题，可分为书法、绘画、古玩、珠宝、瓷器、雕塑、艺术摄影等各大内容的主题分类，专门进行作品展示与艺术交流。 可在每层楼取一间房设置一个“藏宝阁”，专门珍藏各个主题的名人作品，每位名人取一件精品，分时间对外开放。 汇 报 结 束， 谢 谢 聆 听！ 报广系列一：最高境界篇 报广系列一：最优组合篇 报广系列二：奇迹篇 报广系列二：经典篇 软文1 软文2 户外广告 网络广告 第二阶段 空中四合院利益点强化，项目新楼层新开盘 报广系列一：前所未有篇 报广系列一：收藏篇 报广系列一：一宅传世篇 报广系列二：奇迹诞生篇 报广系列一：奇迹实现篇 软文1 软文2 第三阶段 空中四合院与消费群巅峰对话，新楼层持续热销 报广系列一：大腕共赏篇 报广系列一：望族共识篇 报广系列二：百年一遇篇 报广系列二：终极绝唱篇 户外广告 网络广告 第一篇：思考源头 第二篇：核心策略 第三篇：媒介组合 第四篇：平面表现 第五篇：活动策略 目 录 营销活动原则： 新的定位与宣传决定了我们的高端客群，面对的人群必定是有品味、懂价值的名流圈层； 活动必须具备品质感与高雅性； 活动举办的地点安排于我们的空中庭院，既能塑造和升华项目的形象，又能提高和传播知名度，还能促进潜在客户的购买。 每一次的活动都能成为一次星城瞩目的事件，能聚集全城眼球，并且非常具有话题炒作性。 圈层活动，有效渗透 活动建议一：黄永玉艺术作品巡展 画坛鬼才—黄永玉 关键词：当代艺术 鬼才 画展 建议：邀请画坛鬼才黄永玉，在项目空中庭院进行作品展示，汇聚人气，制造新闻事件，炒作项目热度，传播知名度。 活动建议二：天地四合传统书画展 关键词：传统书画 展览 建议：展示中国传统书法艺术与书画艺术，还可以结合印章文化等，以展览的形式吸引高端客群，捕捉潜在客户，提高影响力与知名度。 活动建议三：湖湘鉴宝 关键词：鉴赏、字画、古玩 建议：取民间的宝贝，如古玩字画，请专门的鉴定师来鉴定，让宝贝在众人的眼中验明正身。可以靠近和电视台（如艺术玩家）合作，将鉴定点定于项目的空中庭院，此举能汇集高端人群，制造新闻事件。 活动建议四：龙脉脚下北京四合院鉴赏之旅 关键词：北京、四合院、旅行 建议：凡在金烨·融府购房的客户，可参加北京四合院鉴赏之旅的抽奖活动。9月、10月、11月、12月一共四次，每次12人，感受老北京的深厚底蕴，共享四合院的文化风光。 关键词：收藏、当代艺术、沙龙 岳敏君 陈白一 活动建议五：当代艺术家作品展 徐冰——《天书》 建议：邀请知名艺术家，在空中庭院进行作品展示，如岳敏君（父母都是湖南益阳人，实属湖南籍）作品展，陈白一（湖南省美术家协会顾问）作品展，徐冰（世界知名艺术家）的天书展示。 针对高端人士专门发出邀请函，客户可邀请朋友一同来参观，传播知名度，制造影响力。 关键词：拍卖、字画、古玩 活动建议六：慈善拍卖会 建议：邀慈善拍卖晚会在空中庭院举办，所得善款捐献给希望工程。制造新闻事件，引爆市场人气，提高项目形象及影响力。 活动建议七：顶级名流派对 建议：选择本地知名人士（诚意客户、艺术名流、有身份的人等），在空中庭院样板举行小型的派对，一边欣赏艺术品，一边交流。 客户可邀请朋友参加（扩大活动范围）。以顶级规格、轻松氛围汇聚客户，既为客户提供一个交流的平台，也让客户对我们的项目进行了解，在星城制造影响力和口碑效应。 关键词：名流、派对、艺术、交流 达观机构 2010年7月 金鳞岂是池中物 ——金烨·融府空中四合院推广策略—— 4月至8月，楼市剧然暗淡 优者、劣者相续失语 个别稍有思想、有勇气者 逆市而动，鲜有成功者 然金鳞者，当不甘做池中物 时势一到，则一飞冲天 其例子不在少数 金烨·融府是选择继续蛰伏， 还是选择一飞冲天？ 时 天时 势 地利 道 道行 法 方法 人 人和 金烨·融府空中四合院冲天计划六部曲 一个认识： 我们和市中心的小户型楼盘不一样！ 老省府旁，直面新富城古玩汇聚地 客群的优越身份与高品味 居家、办公的兼容性，总价也较高 独有18米挑高十大空中庭院 七重总统级安防系统， 普罗巴克智能指纹门锁 金属氟碳外墙漆， 6台美国 OTIS电梯，五星大堂、电梯厅 地段更优越 定位更高端 户型更大气 规划更独特 安防更严密 公装更高档 品质更精良 断桥隔热铝合金，双层中空离线 镀膜玻璃、德国顶级霍曼入户门 一个问题： 我们已经隐没太久， 消费者不知道我们是否还有房卖！ 我们需要重塑市场热度，告知我们的