达能清新活力线下促销的方案.pptVIP

* * 与伙伴结成合作团队 通过智慧与努力完成一系列的任务 在合作的过程中体会团队与伙伴的重要性 在努力的过程中体会追求目标的成就感 在生活中体会每一个细节带来的感动 如何寻找？ * * 活动创意 找一个山清水秀的地方，让300名消费者分30组共同体验，给他们不同的角色分工、共同的团队任务，例如完成“队歌”的创作、在果园利用达能酸奶及新鲜水果创造美味食品等。 让全体选手在活动中“寻找最初的感动”！ * * 活动描述 在广东省内寻找一处美丽的地方，组织300名选手前往体验为期两天三夜的体验活动 300名选手分为30组进行竞赛，每组必须完成终极目标，例如选出全营“活力新星” 比赛的过程中需要完成规定任务，例如共同创造一首“队歌”、骑双人自行车穿越森林、向当地人售卖“达能酸奶”、在果园中摘水果并用达能酸奶做成美味的菜肴等 完成任务可为本组获得相应积分，按积分评选“活力新星” 最后举行沙滩晚会，分享“感动心得”、演绎“队歌队舞”、感受“校园民谣”、评选“活力新星” * * 活动亮点 一、湛江市东头山岛 位于湛江市东海岛北端，面积2.86平方公里，人口两千余人，岛上风景秀美，四面环海，同时拥有有细白的沙滩及漂亮的石滩。更重要的是，东头山岛目前还不是旅游景点，生态环境保护良好，自然气息浓郁，青山碧海、金沙雪浪。 线路推介 * * 活动亮点 二、江门市古兜山 古兜山原称百峰山脉，西连台山的北峰山，南至崖南围垦，东北直抵潭江南岸。雄伟的古兜，山深林密，峰峦起伏，东方红水库及古兜温泉让古兜山更具迷人魅力。 线路推介 * * 活动亮点 三、饶平客家围屋 “飞借桂林山，漓江换明迳，游廊迎奇景，簪峰镇九龙”，说的是清远英西峰林走廊的美。英西柔美，富有浓郁的乡土风情，田园、山村、竹林、牧牛、农舍、炊烟，层次分明的峰林作背景，绝美的风景。适合放逐心灵 彭家祠、小赵州桥等古迹更为英西增添了不少文化气息，在清新柔美的环境中感受深厚的文化底蕴和当地人悠闲的生活态度 线路推介 * * 活动亮点 徒步： 选手们需要徒步经过沙滩或者山脚，并在沿途收集“清新活力”的信息 双人自行车 选手们两人一组，骑双人自行车经过森林，并接受工作人员的“活力挑战” 晚餐 选手们需要通过自己的能力捕鱼或者现场寻觅食物，或者用自己的口才、工作去向当地居民换取食物 晚餐选手们需要利用自己获得的食物及组委会提供的“清新活力”饮料制作晚餐，并接受评选 队伍标志 每队都将有一名校园歌手，与大家合作创造队歌，最后评选出旋律最优美、歌词最能体现“清新活力”的队歌为“清新活力营”营歌 每队还需要创造本队的队名、队徽、口号，最后评选出最佳队伍 任务介绍 * * 活动亮点 能量站： 由“清新活力”太阳伞、工作人员、产品堆头构成 选手可以在能量站获得积分印章，作为最后的评选依据之一 同时，选手可以在能量站用积分换取实物（例如饮料、干粮等），或用实物换取积分 能量站同时提供医疗、机器修理等协助服务 能量站 * * 宣传效果 活动前通过海报单张等形式在各大高校以及年轻时尚场所为活动进行宣传铺垫，用“纯真质朴”吸引年轻消费者的关注 活动过程中拍下选手们的点点滴滴，并在活动结束后对他们进行采访，“感动瞬间”片断在各大卖场及网站上播放，达到延续宣传的效果，让“寻找感动”成为2006年的时尚话题 * * 活动评估 寻找最初的感动 创意指数： 操作指数： * * 创意三：走进“禁止进入” * * I want to explore. * * 策略分析 在我们的生活当中，到处都有“禁止进入”的标示——军事禁地、工厂重地、仓库、大酒店厨房…… 对于18-25岁的年轻人来说，“好奇”好像是一种天性，越是不让进的地方，越是想一探究竟 在“禁止进入”的标识背后，到底是什么 可惜，往往不能得偿所愿，也只能是猜测而已 * * 策略分析 走进“清新活力营” 走进“禁止进入” * * 活动创意 组织300名消费者，共同到一些平时不能轻易进入的地方，例如珠海北尖前哨、日产汽车生产线、中国大酒店厨房等，体验常人无法体验的快乐，极大满足消费者的“猎奇”思想 * * 活动描述 联系一处平常不对外开放的军营，例如珠海北尖前哨（北尖岛，某子弟兵队伍驻守的小岛） 组织300名消费者前往，同样分30组，与子弟兵共同生活，完成任务，例如海上钓鱼、篮球赛等 每队都用DV机拍下难忘的瞬间，并在联欢会上进行评选 在岛上举行联欢晚会，分享这两天里体会到的点点滴滴 一、驻岛生活 * * 活动描述 联系汽车或者其他大型制造厂商，例如日产汽车、珠江钢琴厂等 组织300名消费者前往，感受平日里生活中所无法了解的新奇，例如汽车是怎样造成的，钢琴如何发出动听音符，让消费者大开眼界 组织消费者分组参加讨论及体验，分享各自的感受体会 二、汽车是怎样造成的