风行菱智活动传播的方案.pptxVIP

目 录; 我们对任务的理解 -NIKE+新互动模式分析 -凌智活动的目标 ;NIKE+新互动模式分析;1.应用新技术记录随身数据，让你在跑步中更了解自己。 Nike+iPod是由NIKE与Apple倾力合作而推出的炫酷运动装备。穿上标有Nike+标志的耐克跑步鞋，跑步者只要将Sport Kit里的传感器插入左鞋鞋垫下的特制凹槽中，然后将接收器插在iPod nano里，就可以完成跑鞋与nano的自动连接。跑步过程中，跑步者可以从nano的屏幕上清晰地看到自己的步幅、时间、热量消耗值等数据。跑步结束的时候，nano屏幕上会显示这次跑步的关键数据，同时也可以从耳机里听到相关信息。;NIKE+新互动模式;3.无国界跑友社区，让全世界陪你一起跑。 NIKE+社区采用以物连人的圈子模式，以跑步作为同趣激发全民参与的欲望。 任何时间，任何地点，只要你穿着Nike+，你就不是一个人在跑步,世界的某个角落，一定有人正在与你一同奔跑。这是一个全新的“圈子”，对跑步的热爱便是大家的共同语言，没有国界的阻碍、没有时间的束缚。;NIKE+新互动模式总结;凌智活动的目标; 我们的策略思考 -凌智目标人群分析 -凌智活动传播主题 ;;;菱智目标人群—网络接触点;菱智目标人群—网络接触点;;菱智传播启示; 我们的解决方案 -方案1：菱智节油定向挑战赛 ;;活动目的;;活动主题;;;;;活动内容;;;活动亮点三; 我们的解决方案 -方案2：精商有道，节约有礼 ;活动方案二;活动策略;;病毒话题：“34省，各省各法” 每个地方的商人都有一套生意经，像浙江的明商与安徽的儒商截然不同。特别是经济危机过后，老板为了节省各出奇招。利用网民的地方归属感及目标群在商言商的爱好，引起大家对各省的老板经商习性的讨论，并挖掘各省代表性的精商之道。;病毒视频 把菱智节油的概念植入娱乐性、教育性的两组视频。让消费者在短时间内主动认知产品USP，同时病毒产生的热烈舆论氛围为活动造势。 娱乐性：《史上最“抠”总》 讲???一位自主创业的广州老板一些绝招，有囧招又有妙招。其中为了降低运输成本，他从开省油的凌智开始。他还有独创了省油招式：右脚切忌大脚踩、冷气够凉就好、只在清晨和晚上气温较低时加油等等。 教育性：《武林省油秘笈》 向大众传授各种省油的独门秘笈。; 《武林省油秘笈》作为参考视频，观众向里面的招式发出挑战。挑战方式：只要以文字、照片、视频等方式上传节油点子，在每一轮挑战结束后票选出优秀的TOP10。这些挑战成功的点子会被列入新一辑《武林省油秘笈》，成为下一轮被挑战视频。;;STEP3:线下体验;STEP3:线下体验;3.减低参与门槛 线上填写申请资料，预约相同日期相同地点的人相互会成为争取资格的对手，这样必须进行一番PK。 PK规则：在支招有礼环节中，挑选10个你认为有可能挑战成功的TOP10节油点子，猜中比例最大的一名即可成为优胜者。 每个4S店每天都会有一名幸运者驾着菱智免费游一天，这样的名额比例就大大增加了。