黑弧奥美广告邦泰凤凰城行销传播的策略的报告.pptVIP

1;黑弧奥美广告邦泰凤凰城行销传播策略报告 ;大势,大势!;后市依旧迷茫，机遇稍纵即逝。;整三个月。 半休眠状态。 小幅度新形象推广。;6;7;8;不算大的投放频率，传播效果暂时很难准确评估。;但有一点可以肯定——;凤凰城“别”在哪里？ 凭什么必须为“有别”买单？;08月底开盘前面对这样一群消费者——;必须完成的两件事——;自我推荐不困难， 改变根深蒂固的看法却不容易！;梳理项目内在价值修补形象，制造销售机会。;差异战： 以项目的重大优势，建立别墅竞争中明确的项目差异认知;寻找凤凰城最具项目特色的利益点，以正面的态度，建立“别墅有别”的差异化市场优势。;07;报纸广告：;20;21;22;户外广告：别墅有别（更换优势解读画面）;寻找凤凰城最具项目特色的利益点，以正面的态度，建立“别墅有别”的差异化市场优势。;07;报纸广告：;27;28;设计师手札：;30;31;32;西班牙大厨主理“开盘西班牙美食节”;07;一个事实： 消费者只关心房子，没有人真正关心你的市区售楼处！ 因此，现场的接待与体验异常重要！;现场接待及体验建议;利用大势，“围魏救赵”策略——;借助投资团体，放大区域投资价值，创造热销机会。 并借机炒作，刺激本地市场。;市委、市政府着眼于迎接大桥时代、加快朱家尖开发建设的战略决策。普陀区按照“国际化、标准化、精品化”的要求，高起点编制规划，推进朱家尖的新一轮开发建设，相继