黑狐奥美2010年中山远洋城荣域A4形象推广的方案.pptVIP

短信 基调：关怀 第二阶段（5月-8月） 荣域，仰止于此 项目价值输出 户外广告 报纸广告 电影院贴片 彩信 创意装置 起势 4月下旬 开盘 5月中旬 热销 5-7月 持销 8-9月下旬 生活体验手册 软文（系列贯穿） 短信 报纸广告 软文 短信 装置展板 软文 彩信 软文 事件 承上启下的活动：创城日系列活动 宣告将用B地块革新性的作品，来向荣域经典时代致敬！ 中央公园空中墅 荣域，仰止于此 户 外 其 他 传 播 手 段 电影院贴片广告 网络广告 远洋城·荣域A4 传播体系 第一阶段：定位提升 第二阶段：价值深化 绝对稀缺价值——荣域，仰止于此。 市中心，公园里/收官杰作，仅此而已 项目再定位 ——中央公园空中墅 绝对的中央公园物业 类别墅级的奢华享受 荣域也是荣誉，地块的价值顶峰、生活居住感的顶峰 传播主题 传播目的 传播阶段 传播手段 Thanks ! 远洋城 荣域A4形象推广方案 要在三个月热销期内每月卖出170套。 需在推广期内重建定位和形象及产品完整的价值体系。 加速客户购买决定。 使其相信荣域A4是价值巅峰、错过再无的最后经典产品， 形成争相购买的消费热潮。 商业课题 远洋城A地块中心的中心，荣域最后作品， 最好位置，最近金字山，有直接登山入口， 俯瞰别墅区，140-160经典阔绰舒适户型， 远洋城5年集大成之经典代表性洋房作