奥美-关青少年消费群体的研究.pptVIP

Genie?激励一代 A study about people, not consumers! 这是一个关于人的研究, 而非消费者研究 20-29 year olds urban educated elite in South, East South East Asia 针对东亚,南亚,东南亚的20-29岁城市菁英而作 A study about understanding their psyche 这个研究欲探索这群年轻一代心里的想法 their values not behavior and attitudes unlike other studies 不同于其他的研究调查, 只针对他们的价值观, 而非行为与态度 Scale And Scope Of The Study研究的规模与范围 Full-scale Qualitative Research 66 extended creativity groups in 14 cities 大规模的质化调查, 横跨14个城市, 66场座谈会 Full-scale Quantitative Research 7,000 interviews in 9 key markets 大规模的量化调查-9个主要市场中的7000个受访者 Trend Guru Interviews 27 respected opinion-formers in 9 key markets 趋势专家的专访-9个主要市场的27位重要的专家 Genie?激励一代 The GENeration who Independently Engage in society 一个独立地融入参与社会的一代 Independence Engagement Genie 激励一代 Engage in society while asserting independence and desire controlled freedom 在主张独立的同时, 也融入参与社会之中, 他们要的是一种有限制的自由 Asian亚洲 Genie(激励一代) Engage in society while asserting independence and desire controlled freedom 在主张独立的同时, 也融入参与社会之中, 他们要的是一种有限制的自由 Asian 亚洲 Generation X(X一代) Disengage from society by creating tribal culture and desire total freedom 透过创造自我族群的文化 来与社会脱离, 他们追求的是完全的自由 Western 西方 揃eing self-centred should coexist with the values of the whole society? (Beijing male) 撛非笞晕业耐? 应该同时 融入整个社会的价值观?(来自一位北京男性的意见) 6 Rules Of Engagement 激励一代参与社会的六项方式 6 Rules Of Engagement 6 Rules Of Engagement 6 Rules Of Engagement 6 Rules Of Engagement 6 Rules Of Engagement It is all too easy for the real me to remain bottled up ..... 真正的自我仍未被发掘 Uncorking the Genie 探索激励一代 The Outer Me The Inner Me A Pattern Emerges这一切所呈现的是...... Outer Me 外在的我 What I need 我需要什么 Attributes 我的特点 Input 我对社会机制的投入 Task 任务 Inner Me 内在的我 What I want 我想要什么 Benefits 利益点 Output 我由社会机制中得到什么 Reward 回报 Debunking Some Myths揭穿几个谜思 Myth #1 第一个谜思 There is no such thing as an Asian youth, there are too many cultural differences 并没有所谓的 亚洲年轻一代 因为文化间的差异太多了! Myth # 1 第一个谜思 Ignoring universal truths about people restricts the scope of